10 jours de compétition. 2 400 étudiants. 5 campus. 12 annonceurs. 1 thème : la communication responsable. L’Ecole Supérieure de Publicité (ESP) a organisé pour la seconde fois Com’ for Climate. Le but ? Créer LA meilleure campagne pour répondre aux problématiques RSE d’un annonceur. Greenpeace, Samsung, Orange, Quitoque, Fredo, Transilien SNCF, Thales, Valorem, Toutes à l’école, l’UNEP, Fermes d’Avenir et Axa Climate étaient ainsi de la partie.
Petite nouveauté cette année. L’événement a pris une envergure nationale en incluant les campus de Lyon, Bordeaux, Toulouse et Nantes en plus de celui de Paris. Du 27 mai au 6 juin 2024, les étudiants, répartis en mini agences de communication, ont donc mis leurs talents de communicants au profit de la transition écologique. A l’instar des grandes compétitions professionnelles, les équipes ont remis leurs recommandations en vidéo cases.
Et c’est au Grand Rex à Paris, qu’ont été présentées les campagnes finalistes ! La cérémonie de remise des trophées a eu lieu le jeudi 13 juin dernier. Un jury d’experts composé d’annonceurs et d’experts de la communication a récompensé les 13 meilleures campagnes. Zoom sur les gagnants.
Quitoque choisit la campagne « Donnez du goût à vos convictions »
Le brief : Concilier une cuisine gourmande et variée avec une démarche écoresponsable. Et ce en s’appuyant sur 2 des axes forts de l’entreprise : l’anti gaspi et la végétalisation de l’alimentation (réduction d’empreinte carbone).
L’agence Carotagency propose d’ajouter « Du goût à vos convictions ! ». Grâce à un plan de communication 360 (événements, réseaux sociaux, affichage, newsletter, presse), l’agence souhaite montrer que le régime flexitarien est l’avenir des français, en prônant le bien manger et la gourmandise saine.
Fredo choisit la campagne « Fredo le partenaire de vi(ll)e idéal »
Le brief : Rendre Fredo visible auprès des différentes parties prenante. Que ce soit en les alertant sur les enjeux de la mobilité et en mettant en lumière les avantages des transports alternatifs comme les vélos en libre-service.
L’agence A+1 mise sur le concept de l’amour. C’est un terrain de jeu idéal pour dépoussiérer les codes de la communication auprès des collectivités et permettant à Fredo de gagner en notoriété. Entre la conception de lettres d’amour envoyées dans les communes le 14 février, une campagne d’affichage placée sous le signe de la séduction, un happening au salon des maires… C’est coup de foudre assuré pour les collectivités !
SNCF Transilien choisit la campagne « Le changement, ça prend du temps »
Le brief : Comment encourager le changement de comportement des franciliens en capitalisant sur le leitmotiv suivant. « Prendre le train en Île-de-France est un acte militant pour la planète. »
Pour atteindre cet objectif, l’agence 001 a développé une stratégie multi-canal. Ce dernier s’intègre dans le quotidien de la cible et capte son intérêt (affichage, spot radio, spot vidéo, guérilla marketing). L’agence joue sur les habitudes bien ancrées des automobilistes franciliens. Elle les encourage à changer durablement de comportement grâce à des messages emphatiques et non culpabilisants.
Samsung choisit la campagne « Ceci n’est plus une utopie »
Le brief : Inscrire Samsung comme marque responsable et engagée. Enregistrer Solve For Tomorrow comme une preuve tangible de cet engagement, en lui donnant une trajectoire plus concrète pour donner plus d’ampleur au programme.
Le concept de l’agence BO est basé sur la représentation de l’utopie : une vision de la société idéale souvent vue comme inatteignable et irréalisable. Le but est donc de proposer une vision positive et optimiste de l’avenir, la promesse d’un monde nouveau. Et ce par le biais d’une campagne d’affichage lenticulaire, une campagne d’affichage en réalité augmentée, des partenariats avec des salons comme Vivatech ou encore du parrainage avec des écoles et institutions.
Orange choisit la campagne « Génération Z(éro) »
Le brief : Comment parvenir à faire vivre le discours de preuves RSE Orange auprès d’une cible jeune (18-30 ans) et particulièrement réceptive aux sujets de l’environnement et du net Zéro Carbone ?
Pour y parvenir, l’agence La Pépinière a souhaité s’adresser à la cible avec des références qu’elle comprend grâce à un plan en 3 phases :
- la provocation avec une campagne d’affichage sauvage et un hacking SMS ;
- une phase de révélation 48h après
- une phase d’engagement avec un relooking de l’agence parisienne avec des matériaux de récupération.
Toutes à l’école choisit la campagne « Redonnez de la valeur à votre argent »
Le brief : Comment légitimer l’engagement environnemental de Toutes à l’école ? Comment sensibiliser une nouvelle cible plus jeune, en capitalisant sur la signature « Eduquer les filles, c’est aussi sauver la planète » et ainsi accroître la notoriété de Toutes à l’école ?
Pour démontrer l’importance de l’investissement dans le parrainage, Venus Agency a choisi une illustration percutante : celle du ticket de caisse. Et ce en prenant le contrepied de l’utilisation habituelle du ticket de caisse, qui est souvent négligé. L’agence transforme ce simple bout de papier en un outil de sensibilisation. Cela redonne de la valeur non seulement au ticket lui-même, mais aussi à l’acte de consommer de manière réfléchie et solidaire.
B2B Talks
L’UNEP choisit la campagne « Ceci n’est pas une plante verte »
Le brief : Sensibiliser à la protection et la préservation de « l’eau verte » (eau stockée dans le sol et la biomasse) à travers une campagne de communication avec une ambition pédagogique. Être une plante verte fait référence à quelqu’un d’inutile, or une plante verte est tout sauf inutile.
L’agence 2Be3 est partie de ce constat pour proposer une campagne permettant d’intégrer le végétal dans le quotidien des cibles. Affiches, podcast « ça te branche », événement « ne restez pas plantés là », îlots de fraicheur végétaux… L’agence assure redonner à l’eau verte et aux végétaux la place qu’ils méritent dans les prises de décisions publiques.
Fermes d’avenir choisit la campagne « Où va ton blé »
Le brief : Comment communiquer autour des 8 messages phares de Fermes d’Avenir pour sensibiliser et engager les cibles – grand public, décideurs publics et marques de l’agroalimentaire – dans une démarche de soutien à l’agriculture durable ?
Le concept « Où va ton blé ? » vise à interpeller le grand public, à faire s’interroger les citoyens consommateurs sur les prix de l’alimentation et ce qui se cache derrière. Le but est de les sensibiliser à la solution de l’agroécologie, afin de générer de l’intérêt et de l’engouement pour le sujet dans la sphère publique. Et par effet boule de neige, alerter et impliquer les décideurs politiques, grâce à des actions de street marketing, d’affichage, d’organisation de tables rondes…
AXA Climate choisit la campagne « Orchestrez votre transition écologique »
Le brief : Recruter des RH et des DRH afin qu’ils adhèrent et suivent le Programme Green RH.
Fort du constat que cette transition est devenue une priorité pour les entreprises, les RH ont un rôle crucial à jouer. C’est pourquoi la formation Green RH vise à les outiller pour qu’ils et elles deviennent les acteurs clés. L’agence Écorise a alors imaginé la mise en place d’un afterwork green impact, de webinaires, de conférences, d’une stratégie de contenus Linkedin et d’affichage.
Greenpeace choisit la campagne « Il y a des signatures qu’on ne regrette pas »
Le brief : Comment engager les collaborateurs monde (population ingénieurs) à plus de sobriété dans leur éco-conception ?
Le concept de l’agence Studio 02 est simple : impacter les jeunes grâce à un univers qui leur parle comme le tatouage. Comment ? En prenant le tatouage comme signature. La majorité des français ont déjà au moins un tatouage, mais nombre d’entre eux le regrettent. Ici, ils leur proposent de signer quelque chose d’engageant et de concret, sans possibilité de regret. Ce concept se décline avec de l’affichage sauvage, une campagne TikTok, un voyage de presse, un événement à Nice…
Valorem choisit la campagne « Continuer à écrire l’histoire »
Le brief : Comment faire d’un parc éolien en mer un grand projet de territoire, tant pour les acteurs économiques que pour la population ?
L’agence Éole a imaginé une campagne sur 10 ans, pour convaincre en revoyant les préjugés, informer, accompagner et célébrer ce patrimoine que sera le parc éolien. Le projet va s’ancrer dans le patrimoine de demain (impact positif environnemental, social et économique) pour préserver le patrimoine d’hier. Et ce grâce à une campagne d’affichage, un podcast, des partenariats avec des associations environnementales, la sponsorisation d’un navigateur…
Thales choisit la campagne « Origin »
Le brief : Créer une campagne de communication interne pour promouvoir et faire adopter les 11 stratégies de l’éco-conception auprès de l’ensemble des ingénieurs du groupe.
Le concept de l’agence Texas Gasolina : revenir à l’essentiel du métier d’ingénieur, mais aussi sur son approche, qui est d’optimiser les ressources pour maximiser les résultats. Comment ? En proposant le programme « ORIGIN ». Le dispositif de 6 mois sera porté en fil rouge par un sharepoint dédié (« Origin »), une newsletter mensuelle, un réseau EDEN et des ambassadeurs Originers, des experts métiers en éco-conception….
Les Alumni de l’ESP choisissent le case libre « Pulse »
Dans la catégorie brief libre, les alumni de l’ESP ont également choisi la campagne Pulse. Cette dernière détourne une scène emblématique du film Fight Club, où l’accent est mis sur la seconde main. Chaque équipe pouvait s’inscrire librement à ce brief bonus.
Ils avaient pour mission de créer une capsule vidéo sur l’une des 2 thématiques suivantes :
- Faire la publicité de la sobriété. Et ce en illustrant de façon décalée un monde où la sobriété est le mot d’ordre dans tous les secteurs.
- Le grand détournement sobre & désirable. Et ce en choisissant une production audiovisuelle célèbre à détourner pour la rendre compatible avec la société future.
« Cette deuxième édition, qui a mobilisé 2400 étudiants issus de tous nos campus, a de nouveau été un succès, avec des objectifs atteints. Grâce au soutien de nos partenaires, experts et coachs, nos étudiants sont désormais bien préparés pour imaginer un monde plus désirable. Le niveau est monté d’un cran cette année. Les annonceurs ont d’ailleurs été impressionnés par l’engagement des étudiants et la qualité de leurs rendus. Je remarque aussi qu’un vent d’optimisme a soufflé au Grand Rex jeudi. Cela confirme notre rôle essentiel pour transformer l’éco-anxiété en volonté d’agir. C’est pourquoi nous ne comptons pas nous arrêter là. Nous vous donnons déjà rendez-vous le 19 juin 2025 pour la prochaine cérémonie », annonce Étienne Porteaux, Directeur Général du groupe ESP-esd
