À l’occasion des Cannes Lions 2025 toute l’équipe de J’ai un pote dans la com, s’est mobilisée pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous sommes allés à la rencontre de personnalités issues du monde de la pub pour qu’elles nous partagent leurs insights sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui façonnent – et façonneront ! – le secteur. Ces interviews réalisées avec le soutien de MEDIA FIGARO vous offriront une variété de regards et d’éclairage sur cette édition.
Nous avons rencontré Fabrice Plazolles, Directeur Général d’Havas Play. L’agence a remporté cette année le Grand Prix de la catégorie Luxe des cannes Lions pour sa campagne « The Partnership That Changed Everything » pour LVMH. Nous discutons avec lui de cette victoire, mais aussi des ambitions de Havas et des tendances qui ont fait cette édition.
JUPDLC : Fabrice, vous venez tout juste de remporter un Grand Prix aux Cannes Lions 2025. Vous pouvez nous en dire plus sur la campagne primée ?
Fabrice Plazolles : On a gagné le Grand Prix dans la catégorie Luxe pour le travail mené avec LVMH : « The Partnership That Changed Everything ». C’est le partenariat entre LVMH et les Jeux Olympiques de Paris 2024. Un projet mené par LVMH, ses maisons, Havas Play, mais aussi d’autres agences partenaires, avec l’ambition de créer un partenariat d’un nouveau genre. On a voulu faire bouger les lignes du marketing sportif, mais aussi celles du luxe, en repensant complètement le lien entre ces deux univers.
On a mis au cœur de ce partenariat une expérience exceptionnelle, en créant des objets, des moments de célébration iconiques pour sublimer les Jeux de Paris 2024 grâce à LVMH.
JUPDLC : Qu’est-ce qu’on ressent quand on remporte un Grand Prix à Cannes ?
Fabrice Plazolles : Franchement, sur le moment, on ne réalise pas tout de suite. C’est le tout premier Grand Prix de l’agence, c’est aussi mon premier, donc c’est beaucoup d’émotion. Ce prix vient couronner plus d’un an de travail intense, à l’agence et avec le client. Il y a eu la préparation de l’annonce, les campagnes, les activations… C’est un vrai travail collectif, mené avec passion par des dizaines de personnes, y compris d’autres agences partenaires.
Alors oui, il y a de la fierté, un soulagement, une immense joie. Et surtout, le sentiment qu’on a fait quelque chose de vraiment fort, tous ensemble.
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JUPDLC : Est-ce qu’Havas est en train de devenir une « machine à Lions » ?
Fabrice Plazolles : Une machine ? Je ne sais pas, mais en tout cas, on a de l’appétit ! C’est une très bonne année pour Havas, notamment avec tout le travail autour des Jeux Olympiques : EDF avec « The flame that wasn’t a flame », Paname 24 avec Havas Events et Havas Paris pour la cérémonie d’ouverture… On a clairement marqué les Jeux.
Et dans le reste du réseau, on a aussi de belles performances : Ink of Democracy, les premiers Lions pour Havas Mexique avec Volaris… Il y a un vrai travail de fond de tout le groupe, et notamment des équipes awards, qui font un travail formidable pour faire progresser la créativité partout. Alors oui, on espère revenir encore plus affamés l’année prochaine.
JUPDLC : Avez-vous repéré des tendances émergentes cette année dans les campagnes primées aux Cannes Lions 2025 ?
Fabrice Plazolles : À chaud, ce qui me frappe, c’est qu’on voit beaucoup de marques qui s’engagent vraiment. Moins de campagnes « purpose pour le purpose », plus de marques qui reviennent chaque année avec des projets forts, cohérents, qui changent les choses dans la durée.
Des campagnes comme « Three Words » d’AXA, ou « SaferPhone » d’Orange par Publicis… Ce sont des marques qui ne se contentent pas de parler, elles agissent concrètement. Même en sport, on le voit : les marques signent des engagements clairs, elles créent des produits, elles font bouger les lignes.
On sent un vrai commitment, et c’est très encourageant. Il faudra se replonger à tête reposée dans le palmarès, mais la tendance est là.
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JUPDLC : Vous avez été récemment nommé Directeur Général d’Havas Play. Quelles sont vos ambitions pour les années à venir ?
Fabrice Plazolles : Elles sont ambitieuses, forcément ! On a vécu des années intenses avec la Coupe du Monde de Rugby et les JO. Mais maintenant, on veut vraiment passer à la vitesse supérieure.
Chez Havas Play, on est convaincus que les gens en ont marre d’être interrompus par des pubs qui ne les concernent pas. L’enjeu, c’est d’aller là où ils sont : dans leurs communautés, leurs centres d’intérêt, leurs préoccupations. Il faut créer des expériences, des histoires, des liens entre les marques et les gens dans des environnements dans lesquels ils se sentent bien. Dans lesquels ils ont envie de partager.
Notre moteur, c’est l’idée. La créativité, c’est ce qui drive le business. Les gens se souviennent des idées. Donc on veut continuer à travailler en transversal, à mettre le média au cœur, à inventer nos propres formats… C’est tout ça qui nous anime. Et les Cannes Lions confirment qu’on est dans le haut du panier. On veut continuer à progresser, en 2025, 2026, et au-delà.
