Le changement d’année est une période foisonnante d’articles, posts, newsletters (et autres !) présentant les tendances qui ont marqué l’année passée, et prévoyant celles à venir. En ce début 2026, les marketeurs planifient les mois à venir avec, toujours quelque part, une part d’inconnu et de doute : comment miser sur les bonnes tendances, et non sur des tendances déjà mortes ? Car la culture va vite, très vite. Le temps de repérer une trend, de briefer l’agence, de produire, c’est parfois déjà trop tard.
Et ça, WPP Media semble l’avoir compris. Il y a quelques semaines, le géant mondial annonçait un partenariat avec Pinterest. Le but ? L’intégration native de l’API Pinterest Trends au sein de son système d’exploitation. Derrière l’annonce, un signal fort : la donnée d’intention s’installe dans les outils de planification média.
De « action : réaction » à « anticipation »
De façon générale, les outils de social listening analysent ce qui vient de se produire. Mais Pinterest, électron libre du paysage social media, capte ce qui est sur le point d’arriver. Mariage, voyage, renouvellement de garde-robe, rénovation, projet de vies… Chaque mois, ce sont 600 millions de personnes qui effectuent plus de 80 milliards de requêtes sur la plateforme.
Cette masse de données constitue, selon Soniya Monga (VP, Global Agency & Accounts de Pinterest), un « signal unique et puissant » car les utilisateurs arrivent tôt dans leur parcours, bien avant d’avoir décidé quelle marque choisir. C’est une aubaine pour WPP : plutôt que de regarder dans le rétroviseur, le groupe offre à ses clients une fenêtre sur les intentions d’achats futurs.
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WPP Media x Pinterest : les données culturelles entrent dans les stratégies média
Concrètement, cette intégration permet aux équipes de WPP Media d’accéder à ces données culturelles directement dans leur interface de travail quotidienne, sans exports manuels ni approximations.
L’outil permet de filtrer ces milliards de signaux par saisonnalité, démographie, catégorie ou type de tendance émergente. Pour Amanda Grant, EVP chez WPP Media, l’enjeu est critique. « La culture évolue plus vite que jamais. Les marketeurs ne peuvent pas se permettre de planifier avec du retard ». L’objectif est donc de câbler un signal culturel prédictif directement dans la stratégie d’achat.
La boucle est bouclée
L’intégration est pensée en « boucle fermée » (closed loop). Les tendances identifiées alimentent les briefs créatifs et les stratégies de ciblage, avant que la performance ne soit mesurée pour ré-alimenter le cycle.
En devenant la première structure à proposer cette intégration personnalisée via API, WPP compte renforcer la promesse de sa plateforme WPP Open. Plus que de l’achat d’espace, l’ambition est de fournir une technologie capable de transformer des signaux culturels fragmentés en croissance mesurable. C’est peut-être tout le fond de la question : et si, en 2026, la bataille de l’attention se gagnait en amont ?
