Les tendances qui façonneront les réseaux sociaux en 2025

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Comment les tendances sur les réseaux sociaux influenceront les stratégies marketing en 2025 ? L’agence créative We Are Social dévoile son rapport annuelle Think Forward 2025 : The Liveable Web. L’objectif ? Analyser 5 tendances qui se profileront sur les médias sociaux au cours des 12 prochains mois. Ce dernier est réalisé par les équipes Insights Culturels de l’agence et est soutenu par une enquête auprès de 500 décideurs marketing.

Cap sur les résultats et les réflexions mis en avant.

 

Le « toujours plus » entraîne la résistance ?

Janvier dernier, les leaders de We Are Social partageaient leurs prédictions pour les médias sociaux en 2024. C’est année, c’est à travers son nouveau rapport que l’agence nous dévoile les tendances social media 2025.

Le rapport met d’ailleurs en lumière un rejet croissant des micro-tendances effrénées, des notifications incessantes et du bruit numérique. Il décrit comment les individus résistent à la culture dominante du « toujours plus » – plus de contenu, des cycles de tendances toujours plus rapides, des objectifs toujours plus élevés et inaccessibles – en explorant de nouvelles façons de trouver du plaisir en ligne.

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Crédit photo : We Are Social

 

1. Renaissance primale

Après des années de lissage culturel et de répression émotionnelle, 2024 a marqué le retour à une authenticité brute, au gore, à la provocation et à l’hédonisme… Le paysage social media renoue avec le désordre. Les jeunes générations se connectent à travers le chaos, y trouvant une certaine proximité, à l’image du mouvement Brat Summer incarné par le dernier album de Charli XCX (Brat, qu’on peut traduire par Sale gosse).

Le rapport Think Forward révèle que 59 % des experts marketing ont pris des risques l’année dernière, comme collaborer avec un créateur atypique ou clivant, ou produire du contenu susceptible de provoquer des réactions négatives. Parmi eux, 98 % ont constaté des résultats positifs ou neutres.

Par exemple :

  • Calvin Klein a fait monter la température avec sa dernière campagne mettant en vedette Jeremy Allen White, star de The Bear,
  • H&M collabore avec Charlie XCX, pour une collection unique célébrant l’esprit chaotique de la culture rave et l’esthétique indie sleaze des années 2000.
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Crédit photo : We Are Social

 

2. Social décontracté

Les espaces en ligne sont redevenus des lieux d’évasion et de lâcher-prise. Une nouvelle version d’internet émerge, plus détendue, moins frénétique, mettant l’accent sur la légèreté et la bienveillance.

Au cours des douze derniers mois, des icônes bienveillantes comme Ayo Edebiri ont gagné en influence parmi les jeunes filles de la génération Z. On a également observé une hausse des inscriptions à des plateformes axées sur la vie douce, à l’image de Pinterest en plein essor. Ou encore les tendances #littletreat, qui célèbrent le fait de se faire plaisir et de prendre soin de soi. N’oublions pas les contenus réconfortants #Hopecore.

Marc Jacobs illustre cette approche du « moins, c’est mieux » sur TikTok. Le pilier de la mode a cédé le contrôle créatif, permettant aux créateurs et micro-influenceurs d’alimenter leur flux avec du contenu ludique.

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Crédit photo : We Are Social

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3. Consumérisme intentionnel

Le statut social était autrefois lié au pouvoir d’achat d’une personne. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’utilisateurs des réseaux sociaux privilégient la durabilité plutôt que la dépense ostentatoire, et proposent un contre-récit.

Le prestige ne vient pas de la possession d’objets neufs, mais de la capacité du consommateur à afficher des habitudes de consommation réfléchies. Des tendances comme #deinfluencing ont engendré une montée du contenu prônant l’idée de chérir ce que l’on possède déjà, plutôt que de se soumettre à la pression de tout acheter.

Les marques l’ont compris : 66 % des spécialistes du marketing ont renforcé leurs messages éthiques et/ou axés sur la durabilité dans leur contenu social en 2024 par rapport à l’année précédente.

Par exemple :

  • E.l.f. Cosmetics a ralenti la pression sur les consommateurs pour qu’ils achètent. Préférant se concentrer sur le bonheur que leurs cosmétiques procurent, en misant sur les rituels associés à leurs produits.
  • Orange partage un message de reconnexion aux essentiels de la vie et la protection des jeunes contre les abus numériques, aux côtés d’Inoxtag dans son documentaire Kaizen.
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Crédit photo : We Are Social

 

4. Les mythes modernes

Le contenu publié par les créateurs est désormais à l’avant-garde pour contribuer à façonner la culture populaire. Cela a donné naissance à un web truffé de clins d’œil cachés, où les audiences explorent en profondeur le divertissement.

Une génération entière de détectives numériques, fans de pop culture, a grandi en recherchant des indices partout dans le contenu de leurs créateurs préférés.

Les artistes les plus appréciés de la culture web contemporaine, des superstars comme Taylor Swift aux studios cultes comme A24, encodent chaque morceau de leur production numérique avec des easter eggs qui permettent aux audiences de se sentir dans le secret d’une histoire cachée.

Autres exemples :

  • Le film Saltburn, chargé de références faussement obscures à d’autres films et œuvres d’art, a créé de multiples conversations.
  • La fameuse campagne multi-primée de la marque Cerave, qui s’est basée sur un thread Reddit vieux de dix ans d’un débat pour savoir si l’entreprise était ou non détenue par l’acteur Michael Cera.
  • La marque de vêtements Peachy Den qui a collaboré avec l’influenceuse Olivia Neill et le réalisateur Jake Erland pour recréer avec soin une scène emblématique du film Le Diable s’habille en Prada. Les fans ont rapidement décrypté les références de la vidéo et salué son souci du détail.
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Crédit photo : We Are Social

 

5. Nouvelles intimités

Les plateformes social media existaient autrefois pour nous connecter. Désormais, elles privilégient le divertissement. Dans un monde de plus en plus divisé, les audiences aspirent à plus de convivialité et militent pour un nouvel internet, qui nous rapproche à nouveau.

Les internautes s’investissent dans les fandoms comme jamais auparavant, pour rechercher un sentiment d’appartenance à une communauté, à quelque chose de plus grand qu’eux.

Les marketeurs répondent à cette tendance en créant des expériences plus intimes. En effet, 61 % des experts du marketing dans le monde utilisent des stratégies de gate-keeping, des groupes réservés aux clients ou des canaux sociaux fermés.

Par exemple :

  • Des non-fans du rockeur John Mayer se rendent sur son Discord pour trouver l’amour, après avoir entendu dire que c’était un lieu propice aux rencontres pour les célibataires.
  • La tendance « Giving Disposable Cameras To Strangers », une nouvelle façon de se connecter avec des inconnus en leur donnant des appareils photo jetables pour capturer et partager leurs moments en vacances.
  • REFY, créateur de maquillage végan et sans cruauté, a cessé d’organiser des voyages pour influenceurs afin de promouvoir leur marque… Privilégiant à la place des escapades communautaires pour les groupes d’amis !
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Crédit photo : We Are Social

 

Pour plus de détails et références sur chaque tendance, téléchargez l’intégrité du rapport !

Rapport Think Forward 2025 : The Liveable Web

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