Seazon poursuit sa prise de parole autour de la flemme culinaire avec une nouvelle activation influence imaginée avec RAYMONDE. Après une campagne d’affichage offrant des codes promos aux « flemmards », la marque déploie une vidéo digitale incarnée par Stéphane Malassagne et Élodie Arnould. Diffusé sur YouTube et Instagram en format long de deux minutes, puis décliné en shorts de 15 secondes, le dispositif vise à convertir, ou au moins comprendre, celles et ceux frappés de « flemmitude aiguë ».
Deux thérapeutes face à un mal moderne
Le pitch repose sur une consultation peu conventionnelle. Deux thérapeutes loufoques, habitués des cas de « flemmitude culinaire », reçoivent des patients incapables d’affronter leurs fourneaux. Stéphane Malassagne, comédien et gagnant de la saison 1 du « Loup-Garou » (Canal+), incarne un analyste froid, adepte du jargon technique et de la distance émotionnelle. À l’inverse, l’humoriste Élodie Arnould joue la carte de l’hyper-empathie, quitte à créer un malaise comique. Assis sur une chaise ou allongés sur un divan, un homme et une femme livrent leur traumatisme commun : la cuisine.
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Diagnostic : « flemmitude aiguë »
Les questions s’enchaînent, dans une parodie de séance psy. Test de Rorschach à l’appui, les thérapeutes explorent les « daddy issues », les « mommy issues » et les souvenirs de rejet liés aux petits plats familiaux. Rapidement, le constat s’impose : les deux patients souffrent de la même pathologie imaginaire, la « flemmitude culinaire ». La thérapie classique ne donnant aucun résultat, les spécialistes doivent se rendre à l’évidence. Les cas sont graves, chroniques, et réclament une solution radicale.
Seazon, remède à la flemme existentielle
La prescription finale prend la forme d’un abonnement Seazon. En détournant les codes de la consultation médicale, la marque positionne son offre comme le traitement ultime contre la flemme quotidienne, voire existentielle. Plus besoin de cuisiner : il suffit de commander des plats gourmands, sains et cuisinés par des chefs pour toute la semaine. Avec cette activation, Seazon prolonge son territoire créatif autour de la paresse assumée et transforme un défaut universel en levier d’adhésion.
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