Saforelle, marque française spécialisée dans l’hygiène intime, a participé au salon TFWA (Tax Free World Association) à Cannes, qui s’est tenu du 28 septembre au 2 octobre 2025. À cette occasion, la marque a dévoilé une nouvelle phase de sa campagne #SkincareForDownThere, ce qui signifie « soins de la peau pour la zone intime ». Le message s’adresse directement au secteur du duty-free : intégrer l’hygiène intime dans les rayons, aux côtés des soins visage et corps déjà bien présents.
Quand l’hygiène intime s’affiche en grand à Cannes
À l’occasion du salon, Saforelle a déployé une communication très visible dans et autour de Cannes :
- Plus de 80 écrans à l’aéroport de Nice.
- Des affichages massifs le long de la Croisette.
- Des taxis & VTC revêtus de la campagne.
- Des camions publicitaires à écrans lumineux sillonnant Cannes.
- Et même des marquages au sol dans toute la ville.
Le message était direct : « Et s’il manquait quelque chose en duty-free ? » L’image d’une femme au bas du corps flouté apportait la réponse : « Ajoutons des produits d’hygiène intime à la vente en duty-free. »
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Saforelle mise sur un segment oublié
Les soins de la peau et du visage dominent aujourd’hui les rayons duty-free. En revanche, les soins intimes restent largement absents des linéaires. Pourtant, d’après une étude Saforelle x M1ndset réalisée en février 2024 auprès de 700 femmes en Europe, aux États-Unis et en Asie :
- 70 % des femmes ont utilisé un soin d’hygiène intime au cours de l’année.
- 59 % seraient prêtes à l’acheter en duty-free.
- Et Saforelle suscite déjà plus de 70 % d’intention d’achat en duty-free.
La marque veut donc combler ce manque. Mais aussi, rappeler que l’hygiène intime fait partie du bien-être quotidien, y compris lors des voyages.
Du tabou à la reconnaissance
Le dispositif #SkincareForDownThere a déjà été présenté au printemps 2025, lors des Cannes Lions. La campagne a valu à la marque une place en shortlist dans deux catégories. Elle a également remporté un Bronze aux Gerety Awards, qui récompensent la stratégie et la créativité en communication.
