À l’approche des fêtes de fin d’année, UNICEF Finlande déploie une campagne émouvante. En compagnie de l’agence de publicité SEK, elle démontre l’importance d’offrir des cadeaux aux enfants. Au-delà du fait que cela leur procure un plaisir instantané, ces émotions dont ils se souviendront plus tard seront bénéfiques aussi bien pour eux que pour la société dans laquelle ils évoluent. La campagne porte le nom de « Cadeaux de demain ».

« Cadeaux de demain »

Alors qu’un jeune garçon célèbre les fêtes de Noël en compagnie de ses parents et qu’il ouvre son cadeau, une explosion retentit. La famille doit quitter la maison en trombe et ce dernier laisse, à son grand regret, l’ours en peluche qu’il vient de recevoir. Après de durs moments durant lesquels ses parents et lui-même fuient, ils se retrouvent sous l’une des tentes de l’UNICEF pour être pris en charge. L’un des membres de l’agence des Nations Unies lui tend un nouvel ours en peluche. Quelques années plus tard, le jeune garçon devient médecin. Et c’est à son tour de transmettre cet ourson à un autre enfant. Finalement, l’histoire se répète. Derrière cette vidéo se cache un message : les cadeaux que nous faisons aujourd’hui aux enfants sont décisifs pour l’avenir.

Laura Helaniemi, Directrice marketing et communications d’UNICEF Finlande, déclare : “Derrière notre campagne de Noël se cache une préoccupation particulière, sur la situation des enfants fuyant les catastrophes dans le monde. {…} 40 millions d’enfants ont été contraints de quitter leur foyer en raison d’un conflit ou d’une catastrophe naturelle. Tous sont en fuite pour trouver sécurité et une vie meilleure.”

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L’importance de l’instant présent

C’est en accompagnant les enfants de la meilleure des façons qu’ils seront en mesure de le rendre plus tard. Un cadeau offert aujourd’hui est un cadeau qui aura un impact encore plus fort demain. L’UNICEF veut mettre l’accent sur l’importance de soutenir les enfants durant leur enfance et sur le fait que cela sera forcément bénéfique pour eux ainsi que pour la société par la suite.

“La création d’un nouveau concept marketing avec l’UNICEF a été très significative pour nous, à la fois en tant qu’agence et au niveau personnel. Un cadeau offert aujourd’hui a une grande importance, pour le monde dans lequel nos enfants vont grandir”, conclut Annu Terho, Directrice créative de SEK.