Pour la première fois Oxfam France, s’allie à l’agence Brainsonic pour mettre en avant la Théorie du Donut. Celle-ci mêle préservation de l’environnement et conditions de vie dignes pour l’ensemble de la population. A l’heure actuelle, les ressources naturelles s’épuisent de jour en jour et les politiques publiques mondiales ne sont pas assez impliquées dans cet état d’urgence.
Une théorie « made in Oxfam »
La solution pour permettre de répondre aux besoins de tous dans la limite de ce que la planète peut nous offrir ? Répandre et mettre en place la théorie du donut, développée dans les bureaux d’Oxfam en Grande Bretagne par l’économiste Kate Raworth.
Son fonctionnement est simple, la partie centrale du donut est l’espace juste et sûr pour l’humanité, le bon équilibre à avoir pour une économie circulaire inclusive et durable. Plus nous nous penchons sur les rebords extérieurs de cette pâtisserie, plus nous atteignons les limites environnementales de notre planète, tels que les changements climatiques, la pollution des océans et l’épuisement des énergies fossiles.
Plus nous inclinons vers l’intérieur du donut, plus nous atteignons le plancher social dans lequel les limites relèvent des droits humains et des besoins essentiels pour assurer l’épanouissement de chacun, tels que l’éducation, la nourriture, l’eau ou encore l’équité sociale.
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Une collaboration artistique
Pour populariser cette théorie, Brainsonic a travaillé avec deux artistes, Natacha Olive et Anaïs Herd Smith, reconnues pour leurs arts du papier et du modelage. La théorie se matérialise ainsi sous la forme de deux donuts géants créés en pâte à modeler et en papier, une première !
« Ces deux donuts ont été fabriqués à la main et avec beaucoup de minutie et de patience. Ces œuvres sont belles, mais elles sont fragiles, comme notre monde. La preuve, cet énorme croc qui montre que nous l’avons déjà bien abîmé. » précise Alban Penicaut, Directeur de la Création chez Brainsonic.
Une campagne déployée à l’échelle nationale
Le déploiement de la campagne aura lieu ces prochains mois sur le territoire national, via des activités print et offline, ainsi qu’une stratégie sociale et RP basée sur ces objets artistiques amenant à la réflexion. Une invitation à méditer, parler, partager autour de ce donut par des personnalités publiques, des influenceurs ou encore des étudiants.
« Parce que notre modèle économique actuel n’est pas viable, ni pour les humains, ni pour la planète, l’heure est aux alternatives. Le donut en est une ! Conjuguer enjeux climatiques et enjeux sociaux, c’est possible. Ce modèle est déjà mis en pratique par la ville d’Amsterdam et pourrait essaimer bientôt à Portland, Philadelphie, Bruxelles, Copenhague et, on l’espère, dans des villes françaises. » explique Pauline Leclère, responsable de campagne.
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