KitchenAid, une entreprise d’appareils électroménagers, se démarque dans sa dernière campagne, au Canada. Alors que la création de gâteaux imitant les objets du quotidien fait fureur sur les réseaux sociaux, la marque décide de s’emparer de la tendance ! Pour l’occasion, elle s’associe à l’artiste pâtissière, April Julian. Cette dernière est visible notamment dans le cadre de l’émission Is It Cake ?, sur Netflix. Ensemble, et en compagnie de l’agence Zulu Alpha Kilo, elles concoctent des gâteaux ressemblant en tout point aux appareils électroménagers vendus par la marque, dans le cadre de la campagne « Cake Fake ».
De délicieux trompe-l’œil
Afin de réaliser de délicieux appareils électroménagers d’un réalisme troublant, il fallait sans aucun doute faire appel à un artiste pâtissier de talent ! Et KitchenAid ne s’est pas trompée en se tournant vers April Julian. Finaliste de l’émission « Is it Cake? », la créatrice de gâteaux est maîtresse dans l’art de confectionner de parfaites illusions.
Son sens du détail est si aiguisé que son travail donne à penser que nous nous trouvons réellement en face de véritables objets, et certainement pas de gâteaux ! Il s’agit donc de la personnalité parfaite pour le projet de campagne « Cake Fake » de la marque d’appareils électroménagers.
April Julian a donc confectionné 3 gâteaux représentant respectivement une cuisinière, un réfrigérateur ainsi qu’un batteur sur socle, tous 3 issus de la gamme KitchenAid. Ces répliques d’appareils hyperréalistes ont vraiment de quoi interroger les spectateurs de la campagne !
Podcast
Une tendance issue des réseaux sociaux
Nous ne comptons plus le nombre de contenus de ce type ayant fait le tour des réseaux sociaux. De nombreux objets de notre quotidien ont été utilisés dans le cadre de ces illusions réalisées à partir de gâteaux. Un artiste était même allé jusqu’à faire penser à sa communauté qu’il coupait sa propre main alors qu’il ne s’agissait de la réplique exacte de son bras ! Tandis que ces contenus sont très répandus sur la toile, KitchenAid fait donc le bon choix en décidant de faire à son tour, partie de l’aventure ! C’est donc sans surprise que la vidéo de la campagne est partagée sur les réseaux sociaux. La marque montre ainsi son engagement à rester à la pointe de l’innovation, aussi bien pour ses appareils que dans le cadre de sa communication. Et c’est un pari réussi !
