Cette année, J’ai un pote dans la com et Metricool (l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et des publicités en ligne) se sont associés pour vous concocter le livre blanc des meilleures campagnes social media 2023 ! L’idée ? Conjuguer nos expertises pour vous proposer un véritable ouvrage de référence, qui répertorie et analyse les grandes tendances social media de l’année écoulée.
Aujourd’hui, nous vous proposons une sélection de trois des meilleures campagnes Instagram, LE premier réseau social aux yeux des community managers ! En effet, parmi les plateformes sociales les plus utilisées en 2023, Instagram affirme sa position auprès de TikTok. Et les deux réseaux sociaux mènent un combat acharné pour se surpasser l’un et l’autre. Quoi qu’il en soit, c’est bien ce duo qui mène la danse, capitalisant sur les vidéos courtes pour s’attirer les faveurs des annonceurs !
Quid du reste de la planète social media ? YouTube peaufine son expérience utilisateur en proposant une variété de formats. Shorts, lives, podcasts, vidéos longues : ces expériences multiformes très plébiscitées par les utilisateurs représentent une aubaine pour les marques. LinkedIn, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat évoluent en parallèle à leur rythme, cultivant leurs différences. Facebook et X (anciennement Twitter), quant à eux, se dessinent un avenir incertain, perdant peu à peu l’intérêt des marques. Enfin, aussi surprenant que cela puisse paraître, de « petits nouveaux » commencent à se faire une place de choix. Alors que nous pensions qu’une telle concurrence ne pouvait pas laisser de place aux plateformes émergentes, il s’avère que l’une d’entre elles a su faire la différence… Et ce n’est autre que Discord ! C’est pour cette raison que la plateforme intègre notre répertoire des meilleures campagnes social media 2023 !
Top 3 des meilleures campagnes social media sur Instagram en 2023
Instagram a toujours le vent en poupe. Le réseau social reste le préféré des internautes pour y poster leurs photos et vidéos. Les dernières tendances en matière de bien-être, de food, de mode s’y retrouvent. Elles convainquent toujours autant les utilisateurs friands de ce type de contenus. Du côté des formats les plus appréciés, les Reels sont en grande forme. Leur portée encore plus élevée que celle des publications standard, malgré une légère diminution liée à la large augmentation du volume qu’ils impliquent.
Outre son statut récréatif, le réseau social créé en octobre 2010 reste aussi un terrain privilégié pour le business. Les marques en raffolent ! D’une part parce qu’il leur offre de nombreuses fonctionnalités pour une multitude d’opportunités. De l’autre, car il leur garantit une audience engagée, qui n’hésite pas à sortir sa carte bancaire pour passer le cap de l’achat. Autant d’atouts qui expliquent la présence de 150 000 influenceurs français sur Instagram !
En quelques chiffres :
- +282,4 % d’augmentation de l’utilisation des Reels entre 2022 et 2023 dans le monde
- 75 % des utilisateurs ont moins de 35 ans
- 23,7 millions d’utilisateurs mensuels
leboncoin Publicité – La bonne régie
Nous connaissons tous Leboncoin.fr, le site incontournable pour faire de bonnes affaires. Mais qu’en est-il de sa régie publicitaire ? Avec ses 120 collaborateurs, ses 28 millions de visiteurs uniques et ses 76 catégories pour les campagnes display, elle existe depuis près de onze ans. Elle est aujourd’hui la première régie en matière d’investissements publicitaires sur le display. Pour mieux vous la faire connaître, le média J’ai un pote dans la com s’est associé avec leboncoin Publicité pour vous en montrer les coulisses, en allant à la rencontre de ceux qui la composent. Pour ce faire, une mini-série immersive de trois épisodes, façon vlog, a été postée sur Instagram.
Les vidéos proposées par J’ai un pote dans la com et leboncoin Publicité sont le bon exemple d’un format natif Instagram, conçu sur mesure, innovant, co-construit entre un média et une marque. Ce contenu respecte à la fois l’ADN de la régie et celui du média. Tant sur le fond, avec un ton à la fois léger, humoristique et sérieux, que sur la forme, avec un habillage graphique concordant parfaitement avec les univers des deux parties ; le contenu se veut aussi léger qu’instructif. D’où les sujets choisis !
Notre envoyé spécial, Thomas Noland, a parlé de « la bonne équipe » avec Alexandre Gilles, responsable marketing offres publicitaires de leboncoin Publicité. Il a ensuite discuté de « la bonne perf’ » avec Imen Jubert, chargée d’études marketing, et Jérémy Le Bris, chef de projet data pour la régie, et du « bon esprit » avec Aurélie Labbé, sa directrice de publicité. Outre Instagram, les vidéos ont aussi été partagées sur LinkedIn et sur Facebook, via une newsletter spécifique et en display. Résultat ? Ce contenu d’infotainment cumule plus de 1 million d’impressions et plus de 410 000 vues !
Podcast
Jacquemus – Sacs XXL
En avril 2023, les internautes ont eu la surprise de découvrir un défilé de sacs géants dans les rues de Paris. Et pas n’importe quels sacs, puisqu’il s’agissait des Bambino signés Jacquemus. Pour promouvoir l’un de ses modèles iconiques, le styliste français n’a pas lésiné sur l’originalité et a vu les choses en grand. Publiée sur le compte Instagram de la marque, la vidéo, qui fait appel à des images générées par ordinateur (ou CGI), est si bluffante que les internautes en viennent à se demander si ces sacs géants sont réellement disposés devant l’Opéra Garnier. Avec cette campagne FOOH (Fake out of Home), Jacquemus réalise un coup de maître et fait une fois de plus le buzz !
Simon Porte Jacquemus a l’art d’envoûter sa communauté avec une communication surprenante et créative. Cette campagne FOOH, réalisée en collaboration avec l’artiste Ian Padgham, et son Studio Origiful, est l’une des premières du genre en France. Un procédé qui interpelle, brise les frontières entre le réel et le virtuel, et qui plaît : la vidéo cumule à ce jour sur Instagram plus de 48 millions de vues, 2 millions de likes et 15 000 commentaires. Une fois de plus, Jacquemus nous prouve que le luxe et les nouvelles technologies forment un combo gagnant !
Pringles – Movember
Chaque année, pendant le mois de novembre, se déroule l’événement Movember (contraction de « mo », abréviation de moustache en anglais australien, et de « November ») porté par la fondation éponyme qui a pour objectif la sensibilisation du public aux questions de santé masculine. En 2023, Pringles était au rendez-vous et a mis à profit l’occasion pour parler de santé mentale. Son principe : briser les tabous, via une série de vidéos produites par Konbini. En compagnie de ses amis Chris (@kriskrbs) et Dido (@ogdido111), le créateur de contenu Raska (@raska_yt) y évoque, lors d’un « Apéro Confidences », notamment la fragilité, la virilité ou encore l’homme dans son quotidien.
Instagram rassemble de nombreux utilisateurs français âgés de 25 à 35 ans, dont beaucoup cherchent à soigner leur image. Cependant, de plus en plus d’entre eux optent pour une vie plus transparente, sans faux-semblants et en harmonie avec leur personnalité. Les créateurs de contenus sont devenus, au fil du temps, les porte-parole de ces récentes prises de conscience. L’influence qu’ils exercent sur les réseaux sociaux se fait de plus en plus sentir, particulièrement lorsqu’ils défendent des causes importantes tant à leurs yeux qu’à ceux des internautes. Les marques ont également un rôle à jouer à leurs côtés ! Aujourd’hui, Instagram regorge de contenus relatifs à des sujets autrefois tabous, libérant ainsi la parole et l’esprit et ouvrant la voie à d’autres formes d’expression de soi. L’application se révèle donc être l’endroit idéal pour aborder la question de la santé mentale masculine.
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2023 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2023 sur Instagram :
