À l’occasion du festival We Love Green 2025 qui a eu lieu du 6 au 8 juin 2025, HONOR a déployé un dispositif événementiel pour accompagner le lancement de son nouveau modèle phare, le HONOR 400. Pensée comme une campagne 360°, l’opération a su marquer les esprits.
Le HONOR 400 XXL, pièce maîtresse de la campagne, a pris la forme d’un téléphone géant installé face à la scène principale du festival. Cette structure monumentale, composée d’un écran LED de 3×6 mètres, d’une bâche arrière de 8×8 mètres et de bâches latérales de 6,5×8 mètres, a servi de relai central d’information et de divertissement tout au long du week-end.
Un espace de marque immersif
À proximité immédiate de l’entrée VIP et du green village, l’espace HONOR de 36 m² a ainsi bénéficié d’une visibilité optimale, au croisement des principaux flux du festival (prairie, canopée, clairière, VIP). Les festivaliers ont ainsi pu :
- Découvrir et prendre en main le HONOR 400
- Participer à un photocall créatif orchestré par un photographe professionnel équipé du HONOR 400, avec 490 portraits réalisés
- Assister à des démonstrations photo et vidéo assurées par 5 démonstrateurs dédiés
- Profiter du service HONOR Supercharge, avec 360 batteries externes mises à disposition, 1 462 locations enregistrées, une durée moyenne de 2 heures, un pic d’utilisation à 21h30 et 2 002 scans du QR code
L’espace a également accueilli ateliers et animations valorisant la créativité de la marque, tout en offrant une vue directe sur le dispositif HONOR 400 XXL et ses contenus diffusés en continu.
Une stratégie média agile et performante
Pendant le festival, HONOR a déployé une production de contenus en temps réel, diffusant reportages immersifs, interviews exclusives, vidéos RSE (réparabilité, durabilité) et contenus éditoriaux. Ces formats ont été relayés simultanément sur l’écran géant HONOR 400 XXL, les réseaux sociaux de la marque et ceux du festival, assurant une présence omnicanale.
La marque a également animé ses médias propriétaires, notamment Instagram et LinkedIn (290 000 abonnés cumulés), générant plus de 7,8 millions de vues grâce à trois stories, un post Instagram et un post LinkedIn. Le site de We Love Green, intégrant un logo cliquable HONOR depuis le 3 avril, a enregistré plus de 1,1 million de visites entre le 1er mai et le 18 juin.
Enfin, une série de 40 newsletters envoyées à 120 000 contacts (46 % de taux d’ouverture) a prolongé l’impact de la campagne auprès d’un public qualifié. Cette approche mêlant production live, contenus éditoriaux et relais ciblés a renforcé la visibilité de HONOR et consolidé son image de marque innovante et responsable.
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Au cœur du festival… et des réseaux sociaux
HONOR a également marqué les esprits grâce à un dispositif de marketing d’influence ambitieux. Plus de 50 créateurs de contenu, parmi lesquels @alizeebois, @manon.mittenaere, @alexipav ou encore @just1bisou, ont été invités et accueillis sur les trois jours de l’événement. Ensemble, ils ont produit 112 contenus (posts, stories, vidéos Instagram et TikTok), générant plus de 15,5 millions d’impressions et contribuant ainsi à positionner HONOR comme une marque de référence auprès des jeunes.
Cette stratégie, axée sur la sélection de profils et l’engagement des communautés, a permis d’atteindre un earned media value (EMV) de 515 000 €, confirmant la forte visibilité et l’impact de la marque autour du HONOR 400 lors du festival.
Un plan média multicanal
Pour maximiser la portée de sa campagne autour de We Love Green, HONOR a déployé un plan média complet, combinant leviers on et off site. Une stratégie OOH a notamment investi les transports parisiens : 164 panneaux 12m² sur les quais de 167 stations, et 132 panneaux 3m² dans les couloirs, dont 8 à Vincennes.
En complément, une campagne d’affichage et de presse a généré plus de 100 millions de contacts, pour une valorisation brute de 621 000 euros, atteignant 2,4 millions de personnes avec un OTS de 78 millions et un reach de 56 %. La marque était aussi présente en digital, sur ses propres supports et ceux du festival.
Le logo HONOR figurait sur tous les supports partenaires (bâches, billetterie, site dédié), avec redirection vers le site de la marque. L’activation a été relayée sur les réseaux sociaux du festival via posts, stories et un article éditorial.
Une audience ciblée
Grâce à son partenariat avec We Love Green, HONOR a touché une cible en forte affinité avec ses valeurs : jeunes urbains, technophiles et engagés. La marque a activé des leviers relationnels clés, dont le soutien d’une artiste du festival, l’invitation de journalistes et KOLs, ainsi qu’un concours étudiant.
Le dispositif a également mis en avant les engagements RSE de HONOR : réparabilité, durabilité, matériaux responsables et ateliers pédagogiques. Ce fil rouge a renforcé la légitimité de la marque sur les enjeux environnementaux, en cohérence avec son image responsable.
