La Ligue de Football Professionnel poursuit sa transformation globale entamée il y a 3 ans sous l’impulsion du Président Vincent Labrune. La première étape, prioritaire, était de changer le modèle sportif, notamment en passant de 20 à 18 clubs en Ligue 1 pour booster les performances européennes. La seconde, celle qui nous intéresse : la transformation du produit, à savoir nos championnats professionnels (L1 et L2). C’est dans ce cadre-là que l’organisation lance un film de marque, le tout premier de l’histoire en France.
La LFP a donc convié différents journalistes dans ses locaux pour une conférence de presse et un visionnage du film en avant-première. Nous y étions et allons vous raconter ce qui s’est dit, les motivations et les objectifs de ce lancement.
L’ambition : faire de la Ligue 1 une marque iconique
La « farmers league », c’est fini ! La Ligue 1 est trollée de partout, surtout chez nos voisins britanniques. Bien que le football soit le divertissement numéro 1 en France, notre championnat majeur souffre d’un problème d’image. Malgré sa popularité historique et indiscutable, il est souvent déprécié et en décalage avec sa réalité et son potentiel. Pour cette nouvelle ère, les équipes de la LFP média sont mobilisées depuis 2 ans afin de redonner à la Ligue 1 de sa superbe et réaffirmer son identité. L’objectif est clair : placer le football au cœur du patrimoine culturel Français, en s’inspirant de ligues sportives qui ont réussi à transformer leurs spectacles et à devenir des marques iconiques, suivies et consommées par des audiences grandissantes, et ce, bien au-delà des rendez-vous sportifs.
Cette transformation s’articule autour d’un plan stratégique d’élévation s’appuyant sur trois piliers majeurs :
- L’image : Transformer la perception du championnat, pour renforcer sa considération sur la scène nationale et internationale
- L’expérience : Innover pour offrir un produit à la hauteur des attentes des fans et des nouveaux publics
- La culture : Placer le football au carrefour de l’excellence et de la Youth culture
Step 1 : une transformation visuelle et digitale
New year, new Ligue 1 ! Pour cette nouvelle saison, la L1 fait peau neuve avec un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle. Plus moderne et modulaire, le logo imaginé est plutôt minimaliste mais assez bien pensé.
L’habillage TV a également été revu pour intégrer cette dynamique dans l’expérience des téléspectateurs. Ici, la volonté est de rendre le produit plus attractif et affirmer un territoire visuel distinctif et immédiatement reconnaissable. Ces deux nouveautés ont été éclipsées par le contexte tendu de cette rentrée avec les soucis liés aux droits TV et l’élection du nouveau président de la LFP.
Sur le plan du digital, la ligue possède désormais cinq plateformes propriétaires : Mon Petit Gazon, Mon Petit Prono, Coach Ligue 1, Play Ligue 1 et l’application officielle du championnat. Des jeux et des outils donnant accès à des contenus exclusifs, pour pousser l’expérience des fans et répondre à leurs envies.
La LFP dévoilera dans quelques semaines deux nouveaux trophées co-créés avec un designer français de renom. Ils ont été conçus en conjuguant innovation et héritage pour mettre en avant le lien profond entre le football et l’excellence à la Française. Un nouvel univers musical accompagnera cette transformation. Élaborée en collaboration avec de jeunes talents, cette modernisation est une autre manière de retranscrire la singularité du foot tricolore.
Step 2 : un nouveau comportement
La refonte de la Ligue 1 va au-delà d’une simple modernisation visuelle. Elle incarne un nouveau comportement audacieux, axé sur le développement d’une marque forte, avec une ouverture vers la Youth Culture. La L1 souhaite s’inscrire dans un héritage tout en donnant une voix à la jeunesse, en créant des connexions avec des domaines culturels divers pour toucher un public plus large. Pour soutenir cette vision, un laboratoire d’innovation appelé « Unlimited » a été créé, dédié à l’expérimentation, la créativité, et la prise de risque. Ce lab vise à repousser les frontières traditionnelles du football en intégrant des talents venant de divers secteurs comme la mode, la musique, et l’art.
Cette approche collective ouvre également la voie à des collaborations inédites : production de contenus innovants, campagnes et activations digitales, innovations technologiques, et nouvelles expériences immersives autour de la Ligue 1. Ces projets visent à placer le football français en phase avec les tendances culturelles actuelles. L’objectif est de connecter la Ligue 1 à de nouveaux publics tout en renforçant sa portée internationale. Un événement de lancement pour « Unlimited » aura lieu dans les prochains mois pour présenter ce projet novateur.
Step 3 : une histoire forte pour reprendre le contrôle du récit de la Ligue 1
La Ligue 1 entame une nouvelle ère, marquée par la reprise du contrôle de son récit. L’objectif est d’unifier son discours avec ses partenaires et diffuseurs pour valoriser ses temps forts, comme les derbys et rivalités historiques. Un travail d’introspection, en collaboration avec fans, clubs, joueurs et journalistes, a permis de définir la première plateforme de marque de la Ligue 1.
La diversité est mise en avant comme moteur d’excellence du football français, qu’il s’agisse de territoires, cultures ou talents, faisant de la France une référence mondiale. Contrairement aux marques qui exploitent le multiculturalisme de manière opportuniste, la Ligue 1 en fait un pilier authentique. Ce nouveau cycle s’accompagne d’une approche éditoriale innovante, avec des contenus immersifs et inspirants, rapprochant le public du jeu et des clubs. L’objectif est de fédérer tous les fans sous une nouvelle identité de marque : « Ligue 1. Football. À la Française. »
« We Will Show You » : ode à la « Farmers league »
Pour son premier film de marque, la LFP a fait appel aux talents de la jeunesse. La société de production parisienne Big Productions était en charge du projet. Cette dernière a travaillé avec Canal+, Ford ou encore INTERSPORT. Pour l’occasion, Big Productions et la LFP ont fait appel au jeune réalisateur Adrien Lagier, dont la patte est bien reconnaissable et en parfait accord avec les aspirations nouvelles de l’organisation.
Faire de la Ligue 1 une marque forte
« We will show you » incarne cette volonté de modernisation. Ce film n’est pas une simple campagne publicitaire ou un lancement de saison. Comme l’ont fait Nike avec « Nothing beats a londoner » ou Adidas avec « Hey Jude » avant l’Euro 2024, le championnat de France cherche à partager et promouvoir son identité de marque. Le spot représente une rupture avec les codes habituels des publicités footballistiques, en adoptant un style plus cinématographique. Inspiré des œuvres de Guy Ritchie notamment, ce film met en avant des éléments culturels et géographiques français, avec des références à la mode, aux dialectes et aux supporters locaux.
Plus qu’un film de sport, il symbolise une nouvelle stratégie pour la Ligue 1, prolongeant son travail d’image, notamment en partenariat avec McDonald’s. Ce projet cherche à ancrer profondément le football dans la culture française, tout en lui donnant une nouvelle visibilité et en surprenant par son approche originale.
Montrer la richesse du foot français
Ce film de marque met en avant les spécificités qui font l’identité unique du football français, soulignant ses particularités et ses aspérités. Il célèbre la diversité des supporters et des clubs, fédérant hommes, femmes et fans de tous horizons sous le slogan : « Ligue 1. Football. À la Française ».
Le spot vise à raviver la fierté collective autour du football français, présenté comme le meilleur du monde. Il met en scène le supportérisme passionné et créatif, propre à chaque région. Celles-ci sont aussi mises en valeur pour leur singularité et leur beauté. Le stade Di Giovanni à Marseille, les rues de briques rouges lilloises, la Tour Eiffel, le Rocher et sa vue sur la French Riviera…
Le film valorise aussi la diversité des lieux où l’on vit le foot en France : dans les stades, les rues, les bars, ou encore via des applications mobiles. Cette œuvre célèbre la richesse territoriale et patrimoniale du football français, montrant son ancrage dans la culture locale tout en revendiquant son caractère universel.
Jouer sur la rivalité historique avec nos voisins anglais
Ce film de marque rompt avec le cliché anglais de la « Farmers League » en créant une opposition franco-britannique, une querelle historique. En détournant ce stéréotype, la Ligue 1 s’adresse à la fois aux fans nationaux et internationaux, tout en affirmant son ambition face à la Premier League, leader européen. Et qui de mieux que Thierry Henry, symbole du lien entre la France et l’Angleterre, pour incarner cette démarche. Formé à Monaco, légende d’Arsenal et commentateur international, il représente la fierté et la force du football français à l’étranger. Son rôle dans le film véhicule les valeurs de diversité et d’excellence du championnat. Connu pour son franc-parler et sa tendance à la dérision, il en est allé de sa petite touche avec son fameux sourire crispé devenu un meme incontournable de la culture foot.
Le film souligne l’ambition de la Ligue 1 et met en avant les communautés de supporters qui vivent le football dans les stades, à la télévision, et sur les réseaux sociaux. Cette nouvelle ère introduit un état d’esprit déterminé avec l’appel « We will show you », invitant clubs, joueurs et fans à prouver la valeur de leur football tout au long de la saison.
Le film de 2mn30 est disponible sur la chaîne Youtube Ligue 1 McDonald’s.
La première pierre…
Ce film est donc une première vitrine visant à démarrer un nouveau cycle pour les championnats de foot professionnels français. Le souhait de la LFP est de se rapprocher des modèles américains comme celui de la NBA. On peut dire qu’on est un fan de NBA ou même de Premier League pour reprendre l’exemple du foot anglais, mais personne ne dit qu’il est fan de Ligue 1. C’est là tout le travail que vont mener les équipes de la LFP dans les mois à venir. Cela se poursuivra donc avec la révélation des nouveaux trophées, puis d’autres activations. On peut s’attendre notamment à l’intégration d’ambassadeurs venus d’horizons différents afin d’attirer un public plus large. Aussi à des collaborations avec des influenceurs, des clubs, des marques, ou les fans eux-mêmes.
Vivre le foot du lundi au dimanche, pas uniquement les jours de matchs, voilà l’objectif. C’est une élévation par la culture, qui conserve et amplifie les valeurs du produit football.
