Place au futur ! Les nouveaux défis et valeurs de la génération Z

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« La génération Z » : une expression de plus en plus courante, un groupe qui suscite l’intérêt des marques, une génération ébranlée d’un point de vu formateur, éducatif et carriériste en raison de la pandémie… Mais qui sont-ils vraiment ? Que veulent-ils ? Qu’attendent-ils du monde présent et d’après ?

Selon un rapport des Nations Unies, les moins de 25 ans représentent 41% de la population en 2020 – et d’ici la fin de l’année, ils représenteront 40% des consommateurs dans le monde selon une étude de McKinsey.

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Encore plus aujourd’hui, les membres de cette génération sont confrontés à des défis inédits, mais ils semblent en sortir transformés, plus forts, avec des convictions et une motivation inébranlable. C’est le cœur de cet article.
Une étude commandée par Facebook et menée par Yougov en Juillet 2020 laisse la parole aux jeunes de 18-25 ans, aussi appelés génération Z, pour mettre en lumière leur activisme, leur sens de la communauté, leur approche du commerce et du bien-être. Quels sont les nouveaux défis, attentes et valeurs de ces derniers ?

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Pour répondre à cette question, l’enquête a été réalisée auprès de 1503 personnes âgées de 18 à 25 ans en France, et 7535 en Europe. Elle s’appuie également sur des interviews menées auprès de jeunes leaders et créateurs.

Découvrez comment la « Gen Z » façonne activement notre avenir, à travers les chiffres clés et points à retenir :

IDENTITÉ

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  • 47% des membres de la “Gen Z” se disent guidés par leurs valeurs en France.
  • Les membres de la “Gen Z” sont 2,25 fois plus nombreux à s’identifier comme introvertis qu’extravertis
  • 28% considèrent être créatifs
  • 33% déclarent passer plus de leur temps libre à s’éduquer ou à explorer de nouveaux centres d’intérêt depuis l’épidémie

 

ACTIVISME

  • Depuis l’épidémie, 61% des membres de la « Gen Z » en Europe s’intéressent davantage à l’activisme et aux causes sociales
  • 48% attendent des marques qu’elles partagent publiquement leurs positions sur les questions sociales/politiques
  • 71% des membres de la « Gen Z » interrogés dans le monde indiquent qu’ils souhaitent voir plus de diversité dans les publicités
  • 79% attendent des marques qu’elles se comportent de manière durable, au sens écologique

 

COMMUNAUTÉ

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  • 89% des membres de la “Gen Z” utilisent Instagram quotidiennement en France et 34% se connectent à leur communauté par DM
  • 34% déclarent utiliser encore plus les groupes pour se connecter aux autres depuis la pandémie
  • 56% utilisent Instagram pour envoyer des messages privés à leurs amis ou leur famille
  • 39% ont la conviction qu’un engagement envers les communautés peut aider une marque à communiquer plus efficacement avec son public sur Instagram

 

COMMERCE

  • 47% des membres de la “Gen Z” en France envisageraient désormais de faire leurs achats à l’échelle locale pour soutenir les petites entreprises, 42% veulent acheter durable
  • 36% ont déjà acheté un produit découvert par le biais d’un influenceur, célébrité ou créateur sponsorisé
  • 34% ont déjà acheté un produit découvert par le biais d’une publicité dans leur feed
  • 20% déclarent avoir utilisé Instagram pour découvrir ou acheter des produits au cours de la semaine dernière

 

BIEN-ÊTRE

  • La santé/le bien-être fait partie des trois principaux centres d’intérêt de la “Gen Z”
  • 63% des membres de la “Gen Z” utilisent plus souvent les réseaux sociaux pour se détendre depuis l’épidémie
  • 53% s’intéressent davantage à la santé ainsi qu’au bien-être depuis l’épidémie
  • 52% profitent plus de leur temps libre pour faire du sport et rester en forme
    L’étude complète est à retrouver en cliquant ici.

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