Un refrain improvisé sur TikTok, des millions de vues en quelques jours et une marque qui décide d’agir vite. Fin 2025, Dr Pepper choisit de transformer un jingle créé par la tiktokeuse Romeo Bingham en véritable publicité télévisée, diffusée lors du College Football National Championship. Une opération qui illustre la manière dont certaines marques préfèrent désormais capter la culture plutôt que la fabriquer.
Quand un jingle TikTok attire l’attention de la marque
Tout commence le 23 décembre 2025. Ce jour-là, la créatrice Romeo Bingham, connue sur TikTok sous le pseudo @romeo.show, publie une courte vidéo dans laquelle elle chante une idée de jingle pour sa boisson préférée : « Dr Pepper baby, it’s good and nice ». La séquence est simple, filmée sans artifice, mais le refrain accroche immédiatement.
En quelques jours, la vidéo explose. Elle dépasse rapidement les dizaines de millions de vues, cumulant plus de 9 millions de likes et des dizaines de milliers de commentaires. Les remix et détournements se multiplient, entraînant d’autres créateurs et même des marques dans la conversation.
Dr Pepper finit par apparaître directement dans les commentaires avec un message devenu viral : « Attends… Tu tiens peut-être quelque chose ». Un échange bref, mais suffisant pour signaler que la marque observe attentivement ce qui se passe sur la plateforme.
De TikTok à la télévision en moins d’un mois
La suite s’accélère très vite. Moins d’un mois après la publication originale, le jingle imaginé par Romeo Bingham est utilisé officiellement par Dr Pepper dans un spot de 15 secondes diffusé sur ESPN, pendant les coupures publicitaires du College Football National Championship, l’un des événements sportifs les plus suivis aux États-Unis.
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La marque fait alors un choix fort : ne presque rien modifier. Le jingle n’est pas réenregistré, ni retravaillé en profondeur. Dr Pepper licencie l’idée telle quelle, en créditant et en rémunérant la créatrice à l’origine du contenu. Un point clé qui transforme une tendance virale en collaboration assumée.
Sur YouTube, les réactions sont largement positives. Certains internautes expliquent que c’est « une pub qu’ils ne skipperont pas », d’autres reconnaissent chanter le refrain toute la journée.
@romeosshow @Dr Pepper please get back to me with a proposition we can make thousands together. #drpepper #soda #beverage
Un signal fort pour le marketing de marque
Au-delà du coup médiatique, cette campagne illustre une évolution claire du rôle des marques sur les réseaux sociaux. Ici, Dr Pepper ne cherche pas à imposer un message ou à lancer un concept publicitaire classique. La marque observe, identifie un signal fort et décide de l’amplifier.
Dans les commentaires des vidéos de Romeo Bingham, d’autres annonceurs comme Subway, Ikea, Indeed ou Popeye’s manifestent d’ailleurs leur intérêt. La créatrice a depuis décliné le même format pour d’autres marques, dont VitaCoco.
Avec cette opération, Dr Pepper montre que les créateurs ne sont plus seulement des relais d’audience, mais de véritables déclencheurs d’idées. Une preuve supplémentaire que, parfois, la meilleure publicité existe déjà. Il suffit de savoir l’écouter.
