Pour la seconde année consécutive, J’ai un pote dans la com et Agorapulse – une entreprise qui propose un outil tout-en-un de gestion de vos réseaux sociaux – s’associent. En conjuguant nos expertises, nous vous avons concocté un ouvrage de référence qui dresse et analyse les grandes tendances social media en 2022.
Aujourd’hui, l’écosystème des réseaux sociaux est un ensemble complexe dans lequel chaque réseau se rapproche, s’éloigne ou entre en collision avec les autres. En 2022, cette tectonique des réseaux a bien évidemment un épicentre : Instagram et TikTok. Autour, certaines cultivent leurs différences – Twitter, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat -, tandis que d’autres mastodontes capitalisent sur leur expérience, comme Facebook et YouTube. Parfois, on assiste également à l’éclosion d’un nouveau territoire. C’est notamment le cas de LinkedIn cette année. Chacun de ces réseaux sociaux détient son propre langage et a sa part de contribution dans les tendances qui émergent aujourd’hui. Il est donc pertinent de les analyser un à un et de mettre en avant les campagnes qui ont marqué l’année 2022.
Top 5 des meilleures campagnes social media sur Twitch en 2022
À l’origine simple niche pour gamers, Twitch s’impose désormais comme un média important et en constante progression. Principalement connue pour ses lives de gaming, la plateforme ne cesse de se diversifier. Notamment en proposant des contenus consacrés à la politique, à la culture, au sport ou encore à des événements caritatifs. En opposition aux autres réseaux, qu’elle juge superficiels, la jeune audience de Twitch est adepte d’un ton décontracté. L’authenticité prime ici sur la viralité. Pour les marques, le réseau est l’opportunité de toucher une audience engagée, curieuse et réceptive. Le principe du live permet à une entreprise la co-création des contenus en temps réel à travers l’échange. Contrairement à tous les autres réseaux, qui se consomment passivement, Twitch est la plateforme de l’immersion créative et de la gamification de l’engagement.
En quelques chiffres :
- 2 millions de visiteurs quotidiens uniques
- 45% des utilisateurs ont entre 15 et 25 ans
- 7 heures en moyenne par mois et par utilisateur
Squeezie – GP Explorer
Le 8 octobre 2022, Squeezie, accompagné de 21 autres personnalités, réunit près de 40 000 personnes pour la première édition du GP Explorer. Il s’agit d’une course automobile de Formule 4. Elle a eu lieu sur le circuit mythique Bugatti, au Mans. Et elle a été retransmise en live sur la chaîne Twitch de l’influenceur. De 8 heures à 19 heures, 11 écuries, chacune composée d’un duo de créateurs de contenus, se sont affrontées dans une course pleine de rebondissements. Seb la Frite, Gotaga, Domingo… tout le gratin des influenceurs de YouTube et de Twitch est sur place ! Pour être opérationnels, chacun d’eux avait été coaché par Pierre Gasly, le célèbre pilote de Formule 1 français, et a suivi une formation de la FFSA Academy (Fédération française du sport automobile) afin d’obtenir les licences officielles nécessaires à cette course.
Ce GP Explorer est le deuxième plus grand événement de l’année sur Twitch. Avec un million de viewers sur la chaîne Twitch de Squeezie, c’était un nouveau record d’audience pour la France. Mais ce dernier est battu un mois plus tard, toujours sur Twitch, par Amine. Il réunit quant à lui 1,1 million de viewers à l’occasion d’un match France-Espagne au stade Jean-Bouin, à Paris. De grands noms du streaming s’y affrontent ! L’audience de Squeezie a été similaire à celle de Canal+ lors du Grand Prix de France en juillet 2022. Le GP Explorer s’accompagne également d’un véritable programme de contenus avant et après l’événement (behind the scene, anecdotes…) qui amplifie ainsi son impact. Le 14 novembre 2022, Squeezie met en ligne sur YouTube un documentaire de cinquante minutes qui retrace toute la préparation de ce projet.
AFPA – Déclassé
Selon l’Insee, environ 12,5 % des 15-29 ans ne sont ni en situation d’emploi ni en études, ni en formation. Lors de la rentrée de 2022, ils étaient d’ailleurs environ 100 000 à ne pas reprendre le chemin de l’école. Ou à arrêter les cours quelques semaines seulement après la reprise. Notes décevantes, perte de confiance, rupture familiale, sentiment d’incompréhension, d’isolement, voire d’humiliation… Les raisons du décrochage scolaire sont nombreuses. Pour les remotiver et les aider à trouver leur voie, l’Agence nationale pour la formation professionnelle des adultes (Afpa) organise un live sur Twitch. Il est question de leur faire connaître le programme « Promo 16.18 ». Lancé en 2020 par le gouvernement, ce dispositif propose des aides à l’embauche et à la formation. Mais aussi des accompagnements psychologiques et des aides financières destinés à ceux qui sont le plus en difficulté.
Pour faire connaître ce dispositif, le live Twitch se tient alors sur la chaîne de Shaunz (260 000 abonnés). Il se trouve pour l’occasion en compagnie de Just Riadh (7 200 abonnés) et du célèbre rappeur Gringe (303 000 abonnés sur Instagram). Ces streameurs sont bien connus de la jeune génération. Confidences sur leurs parcours, interviews… Les influenceurs se livrent sans détour pour donner envie au plus grand nombre de (re)trouver le chemin de la vie active. De septembre à décembre, un plan média complet a ensuite été mis en place. Notamment avec des formats sur Tiktok et Snapchat. Mais aussi avec une landing page dédiée originale sur laquelle Gringe incitait les jeunes, toujours avec humour, à s’inscrire à la « Promo 16.18 ».
Podcast
Transavia – Guess Your Flight
Pour mieux faire connaître ses destinations à prix réduit, notamment auprès d’une cible jeune, Transavia met au point une activation sur Twitch des plus originales. Elle s’accompagne pour l’occasion de son agence Marcel. En association avec le streamer multigaming Domingo, qui compte près de 1,4 million d’abonnés sur la plateforme, la compagnie aérienne crée une map spécifique sur le jeu « GeoGuessr ». Lors d’un live d’une heure et demie, le streamer français a dû retrouver, avec l’aide de sa communauté, au moins quinze destinations Transavia éparpillées sur la map. Après de nombreux rebondissements, le défi a été relevé. Domingo a ainsi pu récompenser ses abonnés en faisant gagner six billets d’avion aller-retour.
Bien qu’il soit en pleine expansion, le territoire du gaming était jusqu’à présent très peu investi par le secteur des transports aériens. Pour se positionner en tant que marque moderne, Transavia a su habilement s’approprier les codes du genre vidéoludique. En effet, extrêmement populaire sur Twitch et sur TikTok, « GeoGuessr » est un jeu vidéo en ligne qui repose sur les données de Google Maps et de Google Street View. Un univers en rapport avec le voyage, l’exploration et la découverte. Il s’agit là d’un combo gagnant en compagnie de l’un des plus gros streamers d’Europe. Et cela, juste avant les vacances d’été.
Timberland – Timbstrails
Afin de muscler son branding et étendre sa notoriété en dehors de ses canaux classiques de communication, Timberland a créé une expérience digitale qui permet de revivre les plus grands moments de l’histoire de la marque. Ce projet est un hommage aux inspirations, aux courants artistiques et aux personnalités qui ont jalonné le parcours de Timberland. Disponible via un site dédié, il prend la forme d’un jeu à la première personne, qui donne au joueur la possibilité d’interagir avec des éléments du décor afin d’en apprendre plus sur l’histoire de Timberland. Pour promouvoir ce jeu, l’entreprise s’est associée à deux streamers anglais, éminemment célèbres outre-Manche, Geo Collins (240 000 abonnés) et Oli Parsons (116 000 abonnés).
Construire une rétrospective de marque à la manière d’un jeu vidéo, telle est l’idée de génie de Timberland. Durant le premier chapitre, les gamers ont mis le cap sur la Nouvelle-Angleterre, le berceau de la marque. Pour le deuxième, ils ont pu revivre les grands débuts de l’internationalisation de l’entreprise à travers des voyages à Tokyo, à Londres et en Italie. Le chapitre trois prend place dans le New York des années 1990 avec le rappeur Fat Joe comme narrateur. Le chapitre quatre aborde le thème du sourcing responsable, tandis que le cinquième retrace les collaborations les plus emblématiques, avec notamment The North Face. Enfin, le dernier chapitre est une projection vers l’avenir, avec notamment l’un des produits centrés sur l’écoresponsabilité. Il s’agit d’une expérience interactive censée s’inscrire dans le temps, puisque Timberland souhaite ajouter de nouveaux chapitres au fil du temps.
EDF – A Flight Over Serre-Ponçon
On ne s’en douterait peut-être pas, mais EDF est la deuxième entreprise dont les locaux sont les plus visités en France. Et ce, à des fins pédagogiques. En raison des restrictions sanitaires en 2020, 2021 et début 2022, de nombreuses visites avaient dû être annulées. Pour continuer à sensibiliser le jeune public à l’importance de la production d’énergie à faible teneur en carbone, le groupe décide d’investir le terrain du gaming. Il recourt au jeu « Flight Simulator ». Avec près de deux millions de joueurs, cette licence phare de Microsoft donne la possibilité de découvrir le monde à bord d’un avion virtuel.
Ultra-réaliste, le jeu modélise à la perfection chaque détail et paysage, en y intégrant les centrales EDF. L’occasion est parfaite pour créer une visite virtuelle grâce à « Flight Simulator ». Pendant une heure, un avion customisé aux couleurs de l’entreprise survole les différentes zones du barrage de Serre-Ponçon afin de montrer son importance. Pour diriger ce vol, EDF a fait appel à l’influenceur MasterSnakou (525 000 abonnés), qui a réalisé un live sur sa chaîne, ainsi qu’à des experts en énergie. Leur présence permet d’accompagner le vol d’explications et de séances de questions-réponses. Avec cette utilisation audacieuse d’une licence phare, EDF crée une surprenante expérience interactive, pédagogique, touristique et scientifique !
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