Top 5 des campagnes social media 2022 sur Snapchat

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Pour la seconde année consécutive, J’ai un pote dans la com et Agorapulse – une entreprise qui propose un outil tout-en-un de gestion de vos réseaux sociaux – s’associent. En conjuguant nos expertises, nous vous avons concocté un ouvrage de référence qui dresse et analyse les grandes tendances social media en 2022.

Aujourd’hui, l’écosystème des réseaux sociaux est un ensemble complexe dans lequel chaque réseau se rapproche, s’éloigne ou entre en collision avec les autres. En 2022, cette tectonique des réseaux a bien évidemment un épicentre : Instagram et TikTok. Autour, certaines cultivent leurs différences – Twitter, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat -, tandis que d’autres mastodontes capitalisent sur leur expérience, comme Facebook et YouTube. Parfois, on assiste également à l’éclosion d’un nouveau territoire. C’est notamment le cas de LinkedIn cette année. Chacun de ces réseaux sociaux détient son propre langage et a sa part de contribution dans les tendances qui émergent aujourd’hui. Il est donc pertinent de les analyser un à un et de mettre en avant les campagnes qui ont marqué l’année 2022.

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Top 5 des meilleures campagnes social media sur Snapchat en 2022

En termes d’audience potentielle (reach), notre pays est le troisième au monde pour ce réseau derrière les États-Unis et l’Inde. Dans une plus forte mesure qu’Instagram et TikTok, Snapchat est le réseau de l’action et du direct, les utilisateurs filmant des événements particuliers de leurs quotidiens. Ainsi, la plateforme est fortement plébiscitée par les marques pour des domaines autres que le divertissement pur, par exemple pour l’écologie, la culture ou des actions sociétales (lutte contre les discriminations, le harcèlement…).

En quelques chiffres :

  • 18 millions d’utilisateurs actifs en moyenne par jour en France
  • 58% des utilisateurs quotidiens sont âgés de 18 à 34 ans
  • 60% des snapchatteurs sont localisés en Île-de-France

 

Moto GP – Moto GP Lens

Pendant le championnat Moto GP, les fans ont eu l’opportunité de créer leur propre casque de course sur Snapchat, via une nouvelle Lens, en réalité augmentée. L’occasion pour eux de se mettre dans la peau d’un pilote professionnel, mais aussi de faire preuve de créativité. Notamment grâce au choix de couleurs, de motifs ou encore d’autocollants qui leur est offert. Une idée parfaite pour s’immerger dans l’ambiance du premier championnat de moto au monde ! Les fans pouvaient accéder à la Lens sur le compte Snap Star de @motogp.

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Crédit photo : Moto GP

Snapchat est la première application à permettre à tout un chacun de vivre des expériences en réalité augmentée. Raison pour laquelle les marques y ont très souvent recours ! Pour faire vivre des moments de découverte et de créativité aux utilisateurs du monde entier. Avec la possibilité donnée aux snapchatteurs de créer leur propre casque à l’image de ceux des professionnels, le réseau social offre l’opportunité à Moto GP de toucher un plus large public, notamment celui des générations les plus jeunes. Snapchat montre encore une fois qu’il est l’allié idéal pour la création et l’immersion.

 

BNP Paribas – Les Ghostés

Dans un marché de l’immobilier de plus en plus tendu, les jeunes rencontrent souvent de grandes difficultés à trouver un logement en raison de leurs faibles revenus. Pour leur venir en aide, BNP Paribas met en place deux offres : Garant Me et Jeun’Appart. La première assure la solvabilité du loueur, la banque se portant garant auprès du potentiel propriétaire. Tandis que la seconde propose un prêt à taux 0 et garantit une assurance habitation au meilleur prix. Pour faire connaître ce pack, la banque réalise un film de quarante-cinq secondes, « Hero », ainsi que deux portraits de quinze secondes diffusés sur Snapchat.

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Crédits photos : BNP Paribas / Jellyfish

Sur l’ensemble des contenus de cette activation, BNP Paribas a la bonne idée d’utiliser et de matérialiser une expression bien connue des plus jeunes : « se faire ghoster ». Une vidéo de quarante-cinq secondes met en scène des jeunes qui, en quête d’un appartement, sont dans l’attente d’une réponse à leur demande. Chaque visage est masqué par un filtre évoquant le ghosting. Une façon détournée de dénoncer la situation. Et ce, sans s’en prendre frontalement aux propriétaires. En choisissant cet axe créatif, l’agence Jellyfish vise juste en ne versant pas dans le misérabilisme. Ce qui, pour le coup, aurait pu être contre-productif. Pour compléter l’opération, des influenceurs font appel à leur communauté pour qu’elle produise et diffuse à son tour des contenus qui incluent le filtre ghosting créé pour la campagne.

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Crédit photo : BNP Paribas / Jellyfish
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Crédit photo : BNP Paribas / Jellyfish

Podcast


Yves Saint Laurent – Lash Clash

Pour promouvoir son mascara Lash Clash auprès d’une cible jeune, Yves Saint Laurent met au point un astucieux dispositif de réalité augmentée. Il comporte trois lenses. La première permettait aux snapchatteurs de faire apparaître le produit dans leur environnement et de jouer avec. La deuxième plongeait les internautes dans la routine beauté de la comédienne Marine Perrot. Grâce à un écran splité, l’utilisateur pouvait suivre en direct les conseils beauté de la jeune femme. Tout en découvrant en temps réel le résultat sur son propre visage. La troisième lense servait à acheter le mascara, ainsi que trois autres produits de la gamme.

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Crédit photo : Yves Saint Laurent

Notoriété-Considération-Conversion : Yves Saint Laurent est le premier annonceur à décortiquer sur Snapchat le customer journey à travers trois lenses distinctes. Cette fragmentation démultiplie l’efficacité du message. Tout en mettant à profit l’aspect ludique de la réalité augmentée. En agissant sur ces mécaniques distinctes et complémentaires, la maison de luxe prouve qu’il est possible de combiner simultanément une campagne de notoriété et des objectifs de vente.

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Crédits photos : Yves Saint Laurent
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Crédit photo : Yves Saint Laurent

 

Domino’s Pizza et Netflix (États-Unis) – Mind Ordering

À l’occasion de la sortie de la partie 1 de la saison 4 de Stranger Things, le 27 mai 2022, Domino’s s’est associé à Netflix pour plonger les amateurs de pizzas dans l’univers de Hawkins. En s’inspirant des pouvoirs de télékinésie d’Eleven, la chaîne de fast-food lance alors Mind Ordering. Il s’agit d’une application iOS et Android qui permet de commander une pizza par la pensée. Comment ? L’application fait appel à la reconnaissance faciale et au suivi des mouvements oculaires par lesquels il est possible d’interagir. Libre à chacun ensuite de commander la pizza de son choix. Pour promouvoir cette application inédite, Domino’s s’appuye sur un film de trois minutes avec les personnages de Dustin et Lucas. Il s’agit de deux des personnages emblématiques de Stranger Things. Et pour parfaire son dispositif, l’enseigne crée des boîtes à pizza vintages spécifiques à ces livraisons.

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Crédits photos : Domino’s Pizza / Netflix

Une quinzaine de jours après le lancement de cette application, Domino’s dévoile sur Snapchat deux lenses. Elles prolongent ainsi l’expérience immersive. Les utilisateurs pouvaient lancer un dé virtuel afin de débloquer, au hasard, diverses expériences comme. Par exemple, porter un uniforme de livreur de pizza des années 1980. Un bon moyen de faire patienter les fans de la série, puisque la partie 2 de la saison 4 n’a été disponible que le 1er juillet. Et ce, tout en continuant à les inciter à télécharger l’application Mind Ordering. Domino’s ne se sert pas ici de Snapchat pour lancer sa campagne. Mais plutôt pour la prolonger et l’inscrire dans le temps entre les deux parties de la saison 4.

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Crédit photo : Domino’s Pizza / Netflix

 

Croix-Rouge (Royaume-Uni) – Gestes qui sauvent

La Croix-Rouge s’est associée à Snapchat afin d’amener le plus possible d’utilisateurs à faire le point sur leurs connaissances en matière de réanimation. L’objectif de cette collaboration ? Permettre aux jeunes générations de mieux appréhender les premiers secours à appliquer sur une personne en arrêt cardiaque. Par le biais de la réalité augmentée, les utilisateurs peuvent découvrir les différentes étapes de la réanimation cardiopulmonaire (RCP). Sur leur écran apparaissaient deux mannequins, l’un représentant la victime, l’autre, le secouriste. À cette réanimation en réalité augmentée s’ajoute un quiz. Ce dernier sert à mesurer ses connaissances et un point sur les gestes à effectuer selon diverses situations.

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Crédits photos : Croix-Rouge

Cette collaboration facilite la compréhension d’un sujet d’importance par un large public. L’initiation à la RCP présentée sur Snapchat était accessible en 10 langues. Une opération idéale pour sensibiliser un maximum de personnes de façon ludique. De plus, un lien de redirection vers les sites de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge permettait aux utilisateurs les plus curieux d’en apprendre davantage. Loin de fournir une formation complète en RCR (réanimation cardiorespiratoire) ou en RCP, cette façon originale d’aborder l’assistance à une personne en arrêt cardiaque permet de transmettre, à tous, les bases essentielles de ce type d’intervention.

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Crédit photo : Croix-Rouge
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Crédit photo : Croix-Rouge

 

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2022 » vous propose pour chaque réseau social, une analyse des 10 meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

 

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2022 sur Snapchat :

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