Le Super Bowl est LE rendez-vous sportif de l’année aux États-Unis ! Non seulement, parce que c’est un événement très adulé, mais aussi parce que les publicités sont toujours plus créatives et amusantes. Pour les annonceurs, c’est en effet une occasion en or : l’émission réunit 100 millions de téléspectateurs tous les ans. Mais bien sûr, une telle opportunité à un prix. Il faut compter en moyenne 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes de diffusion ! Alors autant marquer les esprits… Pour le plaisir des yeux, voici notre sélection des 10 meilleures campagnes du Super Bowl 2023 !
1. Le retour des acteurs de Breaking Bad pour PopCorners
Les deux acteurs Bryan Cranston et Aaron Paul reprennent leurs rôles emblématiques de Walter White et Jesse Pinkman de la série Breaking Bad pour PopCorners à l’occasion du Super Bowl 2023 ! Nous les retrouvons dans un camping-car, en train de concocter des chips. Un clin d’œil à l’un des épisodes emblématiques de la saison 2. La publicité est une vraie réussite. Notons que ce n’est pas la première fois que le duo fait revivre leurs personnages télévisés. Ils sont notamment apparus dans la préquelle de l’émission Better Call Saul ou encore dans El Camino : A Breaking Bad Move.
2. La parodie de Serena Williams pour Michelob Ultra
La talentueuse tenniswoman Serena Williams échange sa raquette contre un club de golf, pour Michelob Ultra ! Accompagnée d’un bon nombre de célébrités – comme Tony Romo de la NFL, Jimmy Butler des NBA ou encore Nneka Ogwumike de la WNBA – elle parodie la comédie sportive Caddyshack pour le Super Bowl. Cette publicité humoristique reprend en effet tous les codes du film des années 1980. Après un combat déchaîné au golf, une simple ouverture de bouteille de bière Michelob Ultra suffit pour effrayer les oiseaux et faire trembler le sol afin de faire tomber la balle de golf dans le trou. Une victoire pour Serena Williams ! Le slogan de la campagne ? « Cela ne vaut le coup que si tu en profites. »
3. Meghan Trainor se coince la main dans une boîte de Pringles
Meghan Trainor s’associe avec la marque Pringles pour proposer une publicité humoristique, sous le signe de l’autodérision ! La chanteuse de All About That Bass configure son smartphone pour pouvoir se filmer sur TikTok pendant que son hit Made You Look tourne en arrière-plan. Elle commence alors sa danse puis plonge sa main dans une boîte de Pringles… qui y reste coincée ! Une situation cocasse qui a su en faire rire plus d’un. Comme quoi, oui ça arrive aux autres aussi et oui Pringles le sait.
4. La promotion d’Heineken par le super-héros Ant-man
Les super-héros ne sont jamais bien loin, surtout pour des événements sportifs comme le Super Bowl ! Cette année, Paul Rudd ramène Ant-Man pour la publicité de Heineken 0.0, la bière sans alcool de la marque. Un spot qui fait une pierre deux coups en faisant aussi la promotion du film Ant-Man and The Wasp : Quantumania. On peut notamment y avoir Paul Rudd parler à une fourmi qui semble confuse, et dit : « Oh, ne me juge pas, Anton. Sans alcool. » Notons que ce n’est pas la première fois qu’Ant-Man fait son apparition au Super Bowl : il a déjà collaboré avec Seth Rogen pour Lays lors de l’évènement de 2022.
5. « The Love Triangle » de Doritos avec Missy Elliot
Doritos propose une série de clips vidéo sur sa chaîne Youtube, avec Missy Elliott et Jack Harlow ! Au fur et à mesure des petites publicités diffusées, les téléspectateurs en apprennent plus sur leur histoire, tel un puzzle. En effet, la première partie intitulée « The Love Triangle », montre Harlow rentrer dans une voiture et grignoter un sac de Doritos. Un paparazzi lui demande alors : « Est-ce vrai pour le triangle amoureux ? » Harlow répond « Peut-être ». On peut alors se demander de quel triangle amoureux parle-t-il ? Les autres clips laissent planer le doute… Les téléspectateurs et les fans ont donc bien hâte de découvrir la publicité finale lors du Super Bowl 2023. Nous pourrions peut-être y apprendre une prochaine collaboration entre les deux rappeurs !
6. L’actrice Maya Rudolph rebaptise les M&M’s !
M&M’s s’associe avec Maya Rudolph et n’hésite pas à y apporter des changements drastiques à son logo ! Lors d’un discours « presque » officiel, ladite actrice explique que la marque portera dorénavant un nouveau nom. Elle indique que « puisque nous aimons tous les M&M’s – et avouons-le, moi – il est logique que je rebaptise les bonbons au chocolat préférés de l’Amérique Ma&Ya’s. » Au-delà de cette publicité, M&M’s ne passe pas inaperçu… La marque s’est en effet réellement séparée de ses porte-parole emblématiques. Ce changement et cette collaboration avec l’actrice se placent dans une dynamique d’inclusivité sur laquelle la marque souhaite davantage communiquer.
7. L’actrice Melissa McCarthy chante pour Booking.com
Le fournisseur de voyage européen Booking.com sort le grand jeu pour conquérir le marché américain avec une publicité haute en couleur, pour le Super Bowl 2023. Il collabore avec l’actrice et productrice Melissa McCarthy – primée aux Emmy Awards – qui chante Somewhere, Anywhere telle une comédie musicale pour implorer des vacances de rêve. Elle fait les louanges des propriétés présentes sur le site ainsi que des nombreuses fonctionnalités à disposition dont les avis vérifiés et la possibilité d’annuler sa réservation. Des vacances de rêve… Tant qu’il y a une garde d’enfant ! Une publicité Booking.com stratégique dans le but de se positionner comme un site de voyage fiable sur le territoire américain.
8. Anna Faris découvre des avocats dans le jardin d’Eden pour Avocados from Mexico
À l’occasion du Super Bowl 2023, l’actrice Anna Faris – plus connue sous le nom d’Eve dans le film Scary Movie – part à la découverte du jardin d’Eden avec Avocados from Mexico. Un spot publicitaire complètement déjanté où l’on voit un enchaînement d’images faisant référence à la création du monde avec un narrateur qui explique en même temps qu’il y a eu « un fruit avec la capacité de changer le monde. Un fruit qui peut changer l’histoire avec une petite bouchée ». Anna Faris, vêtue seulement de ses longues tresses blondes, tient dans ses mains un avocat. Lorsqu’elle l’ouvre en deux, une puissante lumière scintille et un slogan apparaît : « Le monde est sur le point de devenir meilleur ».
9. Le retour de Cher pour Rakuten !
Les enfants de la génération Y n’ont pas pu passer à côté du film Clueless, sorti en 1995. Non, vous ne rêvez pas ! L’actrice Alicia Silverstone, dans le rôle de Cher Horowitz, est de retour dans une publicité pour Rakuten. Dans le spot diffusé, nous pouvons la voir entrer dans une salle de classe habillée dans une tenue emblématique du film : jupe et blazer à carreaux jaunes. Elle se dirige tout droit vers le devant de la classe avec des sacs à provisions et fini par dire « Don’t bug, your girl is back ! » (ou « Ne t’inquiète pas, ta copine est de retour ! »).
10. La publicité impactante de Publicis Groupe face à la stigmatisation du cancer au travail
Parce que pendant l’événement Super Bowl, il n’y a pas que les publicités humoristiques qui font mouche. À la suite de son initiative Working with Cancer lancée en fin d’année 2022, Publicis Groupe continue sur sa lancée avec un spot publicitaire pour le Super Bowl 2023 qui vise à lutter contre la stigmatisation et l’insécurité du cancer au travail. Dans le spot publicitaire, nous voyons deux patients atteints d’un cancer qui s’apprêtent à retourner au travail après leur traitement. On y voit des flashbacks traumatisants apparus lors de leur traitement contre le cancer. Mais heureusement, on finit par voir une lueur d’espoir lorsque les collègues les aident et accompagnent dans leur première journée de retour au travail. L’objectif de cette campagne publicitaire est de faire prendre conscience que chacun doit jouer un rôle dans le soutien et l’accompagnement des collègues atteints d’un cancer. Notons aussi que Publicis Groupe est la première société holding à avoir investi dans un spot sur Super Bowl.
