Le ski compte de nombreux adeptes et bonne nouvelle, jusqu’à fin mars 2022, OUIGO dessert de nouveau les Alpes (Grenoble, Albertville, Moûtiers, Aime-la-Plagne, Bourg Saint-Maurice), au départ des gares d’Île-de-France ! Ces trajets sont d’ailleurs disponibles à partir de 10€ seulement, pour les adultes. Pour le faire savoir, OUIGO a fait appel à son agence, ROSA PARIS pour délivrer une nouvelle campagne étonnante.
Une opération de hacking réussie
Après avoir taquiné les automobilistes avec une campagne au dos des camions l’été dernier, OUIGO s’invite cette fois sur les écrans des futurs skieurs en « hackant » les webcams des stations de ski desservies.
Sur fond de sommets enneigés, des panneaux malicieux et humoristiques sont installés du 16 au 23 janvier 2022 devant les webcams de l’Alpe d’Huez et des Contamines. Mettant en avant l’offre à bas coût de SNCF Voyageurs, cette opération donnera forcément envie aux internautes de passer du virtuel au réel pour rejoindre les pistes, chausser les skis et dévaler les pentes.
De quoi vivre une expérience immersive garantie ! Nancy Gravel Jacquemoud, Responsable communication et marketing des Contamines, souligne : « L’idée de faire rêver les gens à distance avec la vue de nos webcams et de promouvoir la réduction du bilan carbone en station sont totalement en accord avec nos objectifs ! »
Podcast
Le Webdoor a le vent en poupe
Jean-François Sacco, co-fondateur de l’agence Rosa Paris : « Ce qui est cool avec cette idée, c’est qu’en détournant les webcams des stations de ski, la marque Ouigo occupe de manière ludique et décalée un espace de communication que personne n’avait encore investi. Ce faisant elle crée presque un nouveau média : le Webdoor. »
Au total cinq accroches humoristiques sont visibles :
– « Pour 10€, passez de l’autre côté de l’écran. »
– « Arrêtez de surfer de chez vous, surfez ici. »
– « Pour 10€, on change votre siège en télésiège. »
– « Éteignez votre écran et faites votre sac. »
– « Encore chez vous ? Ah bah bravo Nils. »
Avec cette nouvelle campagne, OUIGO cherche une fois de plus à créer une réelle connivence entre la marque et les passionnés de sports d’hiver, encore trop nombreux à préférer la voiture au train pour se rendre en station. Pourtant, aujourd’hui, il n’y a pas plus économique et écologique que le train, à l’heure où les voitures des touristes représentent à elles seules 50 à 80% du bilan carbone d’une station.
