BOSS, partenaire officiel des courses de Hahnenkamm du 15 au 21 janvier dernier, a dévoilé pour l’occasion « magic moment » : une expérience technologique mode ! L’idée ? Combiner des technologies intelligentes au sein d’un produit physique, à savoir une veste de ski. Retour sur cette innovation « stylée » !
Le 1er projet du genre, lancé par une marque de mode
BOSS a fait son grand retour sur les pistes des légendaires courses de Hahnenkamm en 2024, à Kitzbühel, en Autriche. La marque était en effet présente tout au long de l’événement, fidèle à son ADN qui la lie depuis longtemps au monde du sport.
Suivant le pilier Lead in Digital de la stratégie CLAIM 5, BOSS y a dévoilé « Magic Moment ». Il s’agit du premier projet lancé par une marque de mode combinant des technologies intelligentes au sein d’un produit physique. Celui-ci inclut alors plusieurs fonctions comme l’accès aux événements et les paiements sans contact.
Ainsi, 30 invités VIP ont pu vivre une expérience unique au cours de laquelle leur veste de ski de la dernière capsule BOSS × Perfect Moment a été transformée en appareil intelligent ! Et ce, grâce à une étiquette personnalisée sur la manche contenant des technologies qui peuvent être adaptées en fonction des besoins de l’utilisateur pour le week-end.
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Après avoir connecté leur veste à leur appareil mobile, les invités ont eu accès à une application web personnalisée. Celle-ci leur a permis d’ailleurs de débloquer des expériences uniques. D’un simple effleurement de la manche, ils ont pu accéder aux courses, aux pistes de ski et au pop-up store BOSS. La technologie de paiement sans contact – intégrée à la veste et développée en partenariat avec Mastercard® – a permis quant à elle d’effectuer des paiements sans contact, n’importe où ! Il suffisait de tapoter sur la manche de la veste.
« Nous sommes ravis d’offrir à nos invités une expérience de marque unique et de leur permettre de profiter de nos premières offres innovantes en matière de technologie », expliquait Daniel Grieder, CEO d’HUGO BOSS. « Notre nouvelle veste de ski porte l’approche du style de vie à 360 degrés à un niveau supérieur. Ici, l’innovation et la personnalisation répondent aux besoins quotidiens des consommateurs et fusionnent avec les opportunités numériques d’une manière totalement nouvelle. »
