Google a toujours misé sur la proximité. C’est pourquoi, l’entreprise adopte aujourd’hui une posture d’humilité dans sa nouvelle campagne de marque, pensée par DDB Paris : « La vie est la plus belle des recherches ». C’est l’une des toutes premières collaborations de cette envergure avec une agence française, entamée en mars dernier ! Visible depuis le 15 juin, cette campagne installe un tout nouveau territoire centré sur la vie et toutes les réponses qu’on en tire.
Google met l’« école de la vie » à l’honneur !
Google profite donc de ce début d’été pour s’adresser aux Français avec légèreté et justesse. Et ce, à travers une série de films et de prints qui soulèvent des questions auxquelles seule la vie peut répondre. Le célèbre moteur de recherche, dont l’utilité n’est plus à démontrer, resserre ainsi les liens avec les Français. Et cela, en agissant avec modestie.
« La vie est la plus belle des recherches » rappelle ainsi l’étendue des fonctions de la marque tout en admettant ses limites. Si Google répond à des milliards de questions, il ne remplacera jamais les réponses que la vie peut apporter. Et c’est très bien comme cela. À travers 7 films courts, un film manifesto, mais aussi une dizaine de prints, on y rencontre des Français de tous âges et tous horizons. Ceux-ci trouvent des réponses dans des moments de vie drôles ou touchants. D’une bande de copains qui s’essaie à l’écotourisme à un jeune papa débrouillard face à la paternité, en passant par deux seniors prises de fou rire en pleine séance de yoga, les sujets abordés sont variés et reflètent les questions de la société actuelle.
« C’est une fierté pour Google de se tenir chaque jour aux côtés des Français. Afin de les accompagner dans leurs petites et grandes questions. » Raphaël GOUMAIN, Directeur Marketing France.
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Une contribution de taille
Cette volonté de la part de la marque de montrer qu’elle connaît bien son public s’est parfaitement concrétisée. Et ce, grâce à des contributeurs doués et expérimentés. La production est 100% française, et a été pilotée par CREAM. Derrière la caméra, on retrouve en effet la réalisatrice Yaël Langmann. Elle est à l’origine, entre autres, de la série Chair tendre, dont les images pleines de justesse sont accompagnées par une composition originale de Yuksek, à qui l’on doit par exemple la bande originale de la série En thérapie.
Même K. Maro nous fait l’honneur d’un revival de son tube Femme Like U. Celui-ci a été recyclé ici en berceuse par un papa au bout du rouleau. Les annonces presse et affiches sont quant à elles le fruit du travail de la photographe française Maud Chalard.
La campagne se diffuse en digital, en cinéma, et à la télé, et ce jusqu’au 31 juillet. C’est en effet grâce à un écosystème pensé à 360° avec de l’OOH, du DOOH et de la presse. Ainsi que 7 films de 15s, et un manifesto en 45s et 30s.
Pour découvrir DDB Paris et ses autres campagnes, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
