Terre de Liens est un mouvement citoyen dont la mission principale est de lutter contre la spéculation foncière et l’artificialisation des terres agricoles. Il prend d’ailleurs la parole à travers un grand film d’animation conçu par l’agence STRIKE, et réalisé par le studio Werlen Meyer. Son objectif ? Inviter les politiques et les citoyens à revenir sur Terre.
Une agriculture déconnectée de la réalité
Alors qu’Emmanuel Macron promeut une « révolution agricole » fondée sur « le numérique, la robotique et la génétique », l’Europe y ajoute la chimie, avec le renouvellement de l’autorisation du glyphosate en novembre dernier. Ce modèle agricole, qu’on qualifie de « conventionnel » ou « industriel » appuie sur l’accélérateur de la catastrophe écologique.
Le gouvernement l’écrit : « avec six limites franchies sur neuf, la planète se trouve aujourd’hui bien au-delà de l’espace de fonctionnement sûr pour l’humanité ». Parmi ces limites planétaires, le changement climatique, l’érosion de la biodiversité, le changement d’usage des sols et le cycle de l’eau douce. L’agriculture est si intrinsèquement liée à ces problématiques qu’elle s’en trouve à la fois menace et solution. Terre de Liens se place résolument du côté de la solution, et entend porter haut son combat et sa conviction.
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Terres agricoles en danger
Chaque semaine, 200 fermes disparaissent. Chaque année, 50 000 hectares de terres agricoles sont bétonnés (l’équivalent d’un département tous les 13 ans). Depuis 30 ans, 300 000 emplois agricoles ont disparu. Et d’ici 2030, 100 000 agriculteurs et agricultrices partiront à la retraite…
Face à ces chiffres, des citoyens s’unissent pour préserver les terres agricoles, et avec elles notre alimentation à tous. Ainsi en 20 ans, Terre de Liens a protégé 10 000 hectares de terres, acquit 330 fermes et installé 800 paysannes et paysans en agriculture biologique. Le tout, grâce au soutien de plus de 50 000 personnes en France. C’est d’ailleurs pour amplifier et étendre ce mouvement que Terre de Liens lance sa nouvelle campagne de communication.
Gabriela Morinay-Calmon, Codirectrice de la fondation Terre de Liens, explique : « Cette campagne entend ramener sur Terre celles et ceux qui pensent que c’est là que se joue l’avenir de l’humanité, en soutenant une agriculture bio à taille humaine, qui prend soin de nous et de notre planète. »
Revenir sur Terre plutôt que conquérir l’espace
La conquête de l’espace, le métavers, les intelligences artificielles… Les investissements des plus grandes fortunes de la planète semblent plus que jamais déconnectés de la réalité sociale et environnementale. Tandis que nous échangeons des moments de vie retouchés sur Instagram, dans nos assiettes, l’artificiel aussi remplace le naturel. C’est ce que dénonce le film d’animation conçu avec l’agence STRIKE et produit par le studio Werlen Meyer.
Terre de Liens y lance en effet un appel à revenir sur Terre. Un message universel porteur d’envie et d’espoir face à un monde qui semble basculer dans la déraison. Et ce, à l’heure où des milliardaires veulent conquérir l’espace pour garantir la survie de l’espèce humaine. Le mouvement Terre de Liens le prouve depuis 20 ans : l’innovation passe par le développement d’une agriculture biologique, de proximité, respectueuse de l’environnement. Mais aussi créatrice de liens, et capable de s’adapter aux impacts du dérèglement climatique.
Jérôme Gonfond, Président / CCO de l’agence STRIKE, ajoute : « La vision du progrès que partagent une poignée de milliardaires – ceux qui veulent nous envoyer vivre dans l’espace ou dans le métavers – ne fait pas forcément l’unanimité. De nombreux éléments de la pop culture, allant de Black Mirror en passant par Wall-e ou Matrix, sont là pour rappeler une chose simple et essentielle : le progrès technologique n’a de sens que s’il est mis au service de l’humanité et de notre planète. C’est le message de ce film qui montre le bon sens évident de la démarche de Terre de Liens. »
Un jour, notre Loi d’Orientation et d’Avenir Agricole viendra…?
Plus qu’une campagne de notoriété, l’appel de la fondation à « Revenir sur Terre » est aussi un message adressé aux décideurs et décideuses politiques. Et ce, alors qu’une Loi d’Orientation et d’Avenir Agricole se prépare. L’enjeu est immense… Une telle loi ne voit le jour que tous les 10 ans, et celle-ci n’en finit plus de se faire désirer. Attendue pour la rentrée 2023, elle pourrait n’arriver à l’Assemblée nationale qu’en janvier 2024, et diluée dans un « Pacte » qui n’en a que le nom, court-circuitant la voie parlementaire et avec elle, le processus démocratique.
Pourtant, ce texte tel que parvenu aux associations de la transition agroécologique, n’est pas à la hauteur des urgences qu’impose la situation de l’agriculture aujourd’hui en France. Notamment celles :
- D’installer une nouvelle génération d’agriculteurs en favorisant l’accès au foncier agricole pour des projets durables,
- De limiter l’ampleur et les impacts des bouleversements climatiques,
- D’enrayer le déclin de la biodiversité,
- De relocaliser une alimentation saine et accessible à tous.
Il serait opportun de préciser que Terre de Liens détaillait en septembre les dispositions indispensables à la transition de l’agriculture française.
L’agriculture à sa juste place : notre quotidien !
Le dispositif de collecte omnicanal, orchestré par l’agence mind me, mise sur la mobilisation en ligne. Il comprend un mini-site dédié, qui présente le film « Revenons sur Terre ». Mais qui met aussi en avant les réalisations de Terre de Liens. Sont également prévus :
- Une promotion ciblée sur les réseaux sociaux,
- Le recours à des espaces média gracieux,
- Une communication personnalisée par e-mailings et courriers aux donateurs, sympathisants et adhérents du mouvement Terre de Liens,
- Un affichage local par les 19 associations territoriales de Terre de Liens.
Valentin Stoll, Réalisateur chez Werlen Meyer, commente : « L’aspect artisanal de notre animation 2D, conçue entièrement à la main, image par image, nous a paru une belle façon d’illustrer le message de Terre de Liens. Le message qui valorise l’agriculture paysanne, en opposition à l’agriculture industrielle.»
Fred Fournier, Fondateur et directeur de l’agence mind me, conclut : « Une campagne de sensibilisation et de collecte de fonds prioritairement digitale pour inciter à revenir sur Terre… C’est fort de la part de Terre de Liens ! Preuve s’il en fallait que le mouvement est particulièrement connecté avec la réalité quotidienne des usages digitaux de ses soutiens. mind me est fière d’avoir mis le numérique au service de Terre de Liens pour dénoncer une agriculture déconnectée de la réalité ! »
Pour en savoir plus sur STRIKE, rendez-vous sur sa page dédiée !
