Extrême, c’est la gourmandise assumée et du fun jusqu’au bout du cône ! Des glaces généreuses et une dernière bouchée iconique, un concentré de good vibes pour toujours plus de positivité ! Partenaire privilégié des amateurs de cônes de tous âges, Extrême met aujourd’hui en scène l’expérience de dégustation de ses produits dans sa campagne publicitaire : « Jusqu’au bout Extrême ! ». Dynamique, joyeuse et colorée, elle a débarqué sur M6 et TF1 le 17 avril dernier. Et, parce qu’elle est aussi l’une des marques préférées des jeunes Français, Extrême investit désormais TikTok.
Une campagne qui va « Jusqu’au bout Extrême » !
Forte de sa nouvelle identité déployée sur ses packagings et en affichage dès 2022, la marque lance ce printemps sa nouvelle campagne de communication : « Jusqu’au bout extrême ! », sur un ton fun, coloré et toujours aussi gourmand. Si la campagne est internationale, les films publicitaires sont quant à eux diffusés en France. Et ce, depuis le 17 avril dernier et jusqu’au 7 mai prochain, sur TF1, M6, TMC et bien d’autres. Ses messages sont également relayés en digital sur TF1.fr, Spotify et YouTube. Mais aussi sur les réseaux sociaux de la marque.
Au cœur de la campagne, des parfums incontournables Extrême, comme l’incontournable Fraise-vanille ou le Sundae caramel. L’innovation cookie cône, avec son cône tout en cookie, a également son film, pétillant et gourmand.
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Une bouchée qui change l’instant présent
Rafraîchissant et coloré, le film transpose sur petit écran l’expérience de dégustation Extrême, aux saveurs de surprise et de fun. L’idée véhiculée se veut à la fois simple et efficace, comme l’explique Micha Seger, Directeur de la création chez Serviceplan : « Déguster une glace rend heureux. Et lorsque nous sommes heureux, notre vision du monde change. Cet état d’esprit positif dans lequel cette consommation nous met, déteint sur notre environnement et sur ceux qui nous entourent. C’est cela que nous avons voulu représenter ». Ces films TV seront également diffusés en Suisse, en Espagne, au Royaume-Uni et en Israël.
La recette et l’emballage du produit varient d’un marché à l’autre. Ce qui exige de la souplesse de la part du duo de réalisateurs et de directeurs de la photographie Silvan et Flurin Giger. Ils nous expliquent que « Chaque film a été réalisé afin que les différentes prises de vues de chaque saveur et de chaque produit puissent être échangées en cas de besoin. Sans que cela n’interrompe le déroulement de la scène ». Innovante et dans l’air du temps, la campagne TV rebondit sur les codes créatifs du moment, tels que ceux de TikTok ; et ce n’est pas un hasard…
Extrême élève la positivité sur TikTok
Après avoir investi TikTok avec succès en 2021 au travers de challenges et d’opérations d’influence, Extrême franchit une nouvelle étape en ouvrant son compte global sur la plateforme ! Pour fêter cela, la marque a lancé sa campagne de pub en avant-première le 12 avril dernier ! Une arrivée qui se veut 100% à l’image de la marque et qui va faire parler d’elle !
L’arrivée de la marque soutenue par la campagne média, souligne une fois de plus l’évolution d’Extrême ces dernières années. Avec pour objectif de faire rayonner son univers grâce à un dispositif multicanal, avec au menu : de la positivité, de la couleur et des moments de partage. Pour l’occasion, la marque a pris soin de travailler une stratégie 360° avec l’intervention d’influenceurs pointures de la plateforme et de trends incontournables. L’occasion parfaite de faire de son produit iconique la star du réseau.
