CTZAR et Karla Otto, toutes deux agences membres du groupe de communication The Independents, analysent en profondeur les stratégies qui définissent le paysage actuel du marketing de marque. Et ce, dans un rapport dédié intitulé « Marketing in a world of Paradox » ! Ce dernier souligne comment une compréhension approfondie des tendances de l’industrie combinée à l’expertise des agences peut aider et propulser les marques vers le succès dans un environnement qui évolue constamment. Cap sur les principales réflexions dévoilées dans le rapport !
Marketing in a world of Paradox : Rapport complet qui prend en compte le contexte actuel
Nous vivons actuellement dans une ère de « Permacrise », plongeant les consommateurs au cœur de paradoxes… Ils naviguent en effet entre le désir de préserver l’environnement et l’attrait pour des escapades urbaines luxueuses, le goût pour les produits haut de gamme et les réalités des contraintes budgétaires. Face à cette dichotomie, ils se tournent vers des marques et des produits qui non seulement répondent à leurs préoccupations, mais reflètent également leurs principes. Cette dynamique challenge profondément les pratiques commerciales traditionnelles. Soulignant ainsi la nécessité pour les marques d’adopter l’authenticité, la responsabilité et l’empathie comme valeurs.
Camille Olivier, Co-Fondateur chez CTZAR commente : « Les marques prospèrent en gérant les paradoxes pour redéfinir leur pertinence. Face à la permacrise, le défi est de gérer les ressources avec parcimonie et de réinventer leurs messages. L’ingéniosité et l’authenticité deviennent alors des phares de valeur en temps de contrainte. »
Lissy von Schwarzkopf, Chief Business Officer chez Karla Otto ajoute : « L’année 2024 se profile comme une période de transformation significative pour les marques. Suite à une expansion rapide observée au sein des groupes de luxe durant l’ère post-COVID, un retour aux comportements antérieurs à la pandémie commence à se dessiner. En conséquence, les marques doivent redoubler d’efforts pour capter l’attention et gagner la confiance des consommateurs. »
Notons d’ailleurs que ce rapport se structure en deux parties afin d’appréhender le paradoxe évoqué précédemment. La première se concentre en effet sur le monde réel, tandis que la seconde explore une quête d’évasion. Il intègre en plus des analyses chiffrées et présente des études de cas sur Amelia Dimoldenberg, High Snobiety, Jacquemus, SKIMS, entre autres.
Entre évasion et ancrage
1. L’importance d’être authentique
La confiance est devenue essentielle entre les consommateurs et les marques, soulignant l’importance de l’authenticité dans la manière de communiquer et d’interagir. TikTok a d’ailleurs joué un rôle majeur, offrant une plateforme où les créateurs passent de l’idéalisation à la vérité.
2. Savourer le quotidien
Les plaisirs simples de la vie sont redécouverts et appréciés, entraînant une approche marketing qui valorise le quotidien. Bottega Veneta a marqué cette tendance avec une campagne virale mettant en vedette ASAP Rocky… Tandis que Balenciaga a renforcé cette esthétique avec la présentation d’une collaboration autour d’un sac de courses Erewhon lors de son défilé Automne 2024.
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3. L’esprit de communauté
L’esprit communautaire est en plein essor, surtout chez la génération Z qui privilégie les activités et les relations dans le réel au lieu du virtuel. Partout dans le monde, les gens renouvellent un intérêt pour leur région et leur culture. En organisant des pop-ups et en collaborant avec des acteurs locaux, les marques mettent en lumière ce qui rend chaque endroit unique. Cette tendance globale reflète un désir collectif de valoriser l’environnement local et culturel.
En quête d’évasion
1. Voyage nostalgique
La permacrise actuelle rend le présent difficile à vivre pour beaucoup, les incitant à chercher du réconfort dans le passé. Ce phénomène influence le marketing, où la nostalgie devient un lien essentiel avec les consommateurs. La jeune génération ressent une nostalgie, appelée « anemoia », affectant largement la culture contemporaine.
Thomas Silve, Co-Fondateur chez CTZAR commente : « Dans un monde tiraillé entre crise et aspiration, l’évasion n’est pas une fuite mais une quête de sens. Les marques qui savent tisser cette quête avec intelligence et créativité définissent le nouveau paradigme du succès. » .
2. Quand la technologie réinvente la perception
Le développement de l’intelligence artificielle et de la réalité augmentée crée un langage visuel inédit, transformant l’art, le design, et par extension, la publicité et les campagnes. Cette incursion de la technologie dans le créatif apporte ainsi une touche de surréalisme au marketing. Avec notamment des idées novatrices et absurdes qui se distinguent dans un univers numérique saturé. À l’image d’ailleurs de celles adoptées par Jacquemus.
3. L’appel du monde des merveilles
De plus en plus de gens trouvent refuge dans l’univers du « mignon »… Se plongeant dans des réalités alternatives apaisantes par le biais des jeux vidéo et de la mode. En 2024, cette tendance est prête à s’épanouir davantage, marquée par le 50e anniversaire de Hello Kitty, un phénomène culturel que les marques occidentales commencent également à embrasser.
Par exemple, l’an dernier, Our Legacy a révélé une collaboration avec Emporio Armani, mise en avant à travers une campagne, qui a suscité plus de 21 000 interactions sur Instagram !
Pour en savoir plus, découvrez le rapport complet !
