On oublie parfois les marques qui ont bercé notre enfance, mais elles ne nous oublient pas. La marque de chocolat israélienne Elite le prouve dans sa dernière campagne créée par Saatchi & Saatchi. 

Avec ses quatre sucreries « Torteet », « Teami », « Egozi » et « Twist » ; Elite était la seule référence chocolatée d’Israël dans les années 1970. Elle a donc bercé plusieurs générations. 

Au fil des années, le marché a subi l’arrivée de marques internationales. Twixt, Kinder Bueno, Bounty ont peu à peu remplacé les chocolats Elite. 

Les rares consommateurs fidèles sont devenus « honteux » de ne pas suivre la tendance mondiale. Mais pour les rassurer, Elite dévoile une campagne bien pensé qui rappelle aux haters qu’ils étaient là en premier ! Pour cela, ils ont remplacé les emballages et ont inscrit les messages les plus souvent dits par les haters : « C’est sec », « mais qui peut manger ça ? »… 

Un concept d’anti-pub assez efficace pour embrasser les médisants.