La fête de Pâques approche à grands pas ! Pour l’occasion, les marques comptent bien retenir notre attention. Et aussi surprenant que cela puisse paraître, Cadbury a réussi son pari en dévoilant l’une des plus petites affiches du monde. En effet, la marque de confiseries britannique a décidé, en compagnie de son agence VCCP London, de faire la promotion de ses incontournables mini-œufs de Pâques… Par le biais d’une affiche aussi petite que les œufs en question. De quoi bousculer les habitudes et ainsi attirer le regard sur l’originalité, au Royaume-Uni !
Cadbury joue sur les mots à l’approche de Pâques
Les mini-œufs (Mini Eggs) Cadbury font partie des confiseries les plus vendues à l’occasion de la fête de Pâques. Ceux-ci mesurent en tout et pour tout 3 cm de haut. Et si nous prenions cette donnée au pied de la lettre ? C’est l’idée créative sur laquelle s’est penchée l’agence VCCP London. Ici, pas question de faire la promotion de ces chocolats de Pâques à une taille démesurée ne leur correspondant pas. L’affiche leur étant dédiée sera à peine plus grande que 3 cm, de quoi avoir l’espace d’insérer l’un d’entre eux.
Notons que c’est le maquettiste Paul Baker qui s’est occupé de réaliser les minipanneaux d’affichage ainsi que les petits accessoires de mise en scène.
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« Le plus gros œuf de Pâques »
Les publicités démesurées sont de plus en plus répandues. À tel point que les passants n’y prêtent parfois même plus attention. Comme si celles-ci étaient définitivement ancrées dans leur quotidien. Et nous avons tous déjà entendu cette expression qui dit que « plus c’est gros, plus ça passe ». Cela pourrait presque être employé dans le milieu de la publicité aujourd’hui. Ce qui attire le regard des passants désormais, c’est l’originalité. Ce que nous n’avons pas l’habitude de voir marquera notre esprit à coup sûr. C’est en cela que l’idée créative de VCCP London pour Cadbury prend tout son sens.
Cette campagne porte le nom le plus antinomique qui soit : « Le plus gros œuf de Pâques », et doit être relayée sur les réseaux sociaux de la marque.
