À l’heure où capter l’attention des consommateurs est devenu le principal défi des annonceurs, un média surperforme sans pour autant capter les investissements qu’il mérite : le jeu vidéo. C’est donc pour pallier ce manque à gagner que WPP Media déploie sa nouvelle offre intégrée, baptisée WPP Media Gaming, conçue pour transformer cette audience qualifiée en levier de croissance business.
Après les prévisions, place à l’action
En fin de semaine dernière, l’acteur majeur du conseil et de l’investissement média officialisait le lancement de cette solution structurée. Nous vous parlions d’ailleurs de WPP Media le mois dernier à l’occasion de ses prévisions annonçant que le marché publicitaire français atteindra les 29,7 milliards d’euros en 2026. Pour alimenter cette dynamique, le groupe entend bien pousser les annonceurs à investir un territoire encore largement sous-exploité !
Les chiffres partagés par l’agence bousculent les idées reçues. Le jeu vidéo n’est plus une niche : il rassemble aujourd’hui 40 millions de Français (soit 70 % de la population), affiche un âge moyen de 40 ans et respecte une parité parfaite. À l’échelle mondiale, le secteur s’impose également comme la première plateforme de divertissement de la planète avec 3,6 milliards de joueurs.
Une attention maximale pour un budget publicitaire minimal
Le véritable point fort du média réside dans son pouvoir de rétention. Le gaming génère en moyenne 11 minutes d’attention active sur les contenus de marque, là où les réseaux sociaux peinent à dépasser les 1,3 seconde. Pourtant, malgré une hausse constatée de +55 % d’intention d’achat, ce canal ne capte encore que 5 % des investissements publicitaires mondiaux.
Ce constat chiffré fait d’ailleurs directement écho aux analyses sectorielles récentes. En mai dernier, nous nous demandions déjà si le gaming était le média le plus puissant pour les marques à la suite de l’étude menée par Havas Play et Gameloft. Cette dernière prouvait ainsi scientifiquement la supériorité de cet environnement en matière d’attention, d’émotion et d’impact business par rapport aux formats vidéo classiques.
« Le gaming n’est plus un canal secondaire, c’est un média de masse qui bénéficie d’une réelle qualité d’attention. Notre mission est d’accompagner nos clients pour qu’ils s’y intègrent de façon sure, pertinente et authentique en combinant média premium, création et mesure rigoureuse pour transformer cette attention en croissance concrète. » déclare d’ailleurs Alisson Clot, Head of Strategy, WPP Media.
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3 piliers pour couvrir toute la chaîne de valeur du jeu vidéo
Pour lever les freins des annonceurs et garantir une approche sécurisée, WPP Media Gaming s’est précisément associé à ces partenaires de référence (parmi lesquels Twitch, YouTube, Roblox, Gadsme, TapNation, Azerion, GamersOrigin, Gameloft…) pour articuler son offre autour de trois axes :
- Conseil et stratégie : Audits de pertinence de marque, formations, workshops et feuilles de route personnalisées pour accompagner les marques à chaque niveau de maturité gaming.
- Activation intégrée : Une synergie entre le volet content et expérientiel (branded worlds, activations créateurs, productions sur mesure) et un socle média premium et sécurisé. Ce dernier s’appuie sur Gaming Ads Garden, la Private Marketplace (PMP) de l’agence en France, offrant un point d’accès unique à 1,2 milliard d’inventaires mesurables et sécurisés, dans le jeu et autour du jeu.
- Mesure et performance : Enfin, un cadre rigoureux couvrant le volet média (reach, attention, engagement), branding (notoriété, préférence, association de marque, mémorisation) et business (ROI, incrément de ventes), validé par des tiers-mesureurs et un panel propriétaire de 15 000 répondants.
Des marques comme la MAAF, Lion ou Fanta s’appuient déjà sur cette expertise pour s’intégrer de manière authentique dans la culture des joueurs, que ce soit à travers des expériences immersives ou des moments de live.
