Alors que l’intelligence artificielle continue de transformer les usages numériques et les stratégies des marques, le marché publicitaire mondial affiche une santé plus solide qu’anticipé. C’est l’un des principaux enseignements du rapport « This Year, Next Year 2026 Midyear Advertising Forecast » publié par WPP Media. L’étude révise à la hausse les perspectives de croissance du secteur et met en lumière les dynamiques qui façonnent déjà les investissements médias de demain.
En France, les revenus publicitaires devraient progresser de 4,9 % en 2026 pour atteindre 29,7 milliards d’euros. Une croissance portée notamment par le développement de la télévision connectée (CTV), du retail media et des plateformes numériques, dans un contexte où l’IA s’impose progressivement comme un moteur économique majeur pour l’industrie publicitaire.
L’IA soutient la croissance du marché publicitaire
Selon WPP Media, les revenus publicitaires mondiaux, hors publicité politique américaine, devraient progresser de 8,9 % en 2026. Une prévision en hausse par rapport aux 7,1 % annoncés en décembre dernier.
Le rapport compare l’essor actuel de l’intelligence artificielle à une nouvelle ruée vers l’or. Les investissements massifs réalisés par les géants technologiques dans les infrastructures, les centres de données et les réseaux énergétiques alimentent une dynamique qui profite également au marché publicitaire.
Malgré les tensions géopolitiques, les conflits au Moyen-Orient ou encore la hausse des prix de l’énergie, cette vague d’investissements continue de soutenir la croissance du secteur. Les entreprises spécialisées dans l’IA, mais aussi les annonceurs traditionnels qui intègrent ces technologies dans leurs activités, participent à cette accélération.
Le rapport souligne également que la publicité joue un rôle central dans la démocratisation des services basés sur l’IA, qu’il s’agisse des assistants conversationnels, des contenus générés automatiquement ou des fonctionnalités intelligentes intégrées aux appareils numériques.
La CTV et le retail media tirent le marché français
En France, plusieurs leviers de croissance se distinguent. La télévision connectée poursuit sa progression avec une hausse attendue de 24,7 % en 2026, pour atteindre 961,6 millions d’euros. Cette dynamique compense en partie le recul continu de la télévision linéaire, dont les revenus devraient diminuer de 7,9 % sur la même période.
Les réseaux sociaux et plateformes numériques restent également des moteurs importants du marché. Leurs revenus atteindraient 13,56 milliards d’euros en France, soit une progression de 7,5 %.
À découvrir sur JUPDLC
Autre segment en forte croissance : le commerce et le retail media. Ce dernier devrait générer 1,66 milliard d’euros en 2026, en hausse de 9,2 %. À lui seul, il représente l’essentiel des revenus de la catégorie Commerce, estimée à 1,75 milliard d’euros.
Le search conserve par ailleurs une place centrale dans les investissements médias avec un marché français évalué à 8,73 milliards d’euros. WPP Media met également en avant le développement rapide du Generative Search, présenté comme le canal à la croissance la plus rapide de l’histoire des médias. En France, ce segment représenterait déjà 1,7 million d’euros en 2026.
Gaming en hausse, presse et audio sous pression
Tous les médias ne bénéficient toutefois pas de la même dynamique. Le gaming affiche l’une des plus fortes progressions avec une croissance attendue de 9,9 % en France, pour atteindre 256,7 millions d’euros.
Le cinéma poursuit également sa reprise avec une hausse projetée de 4,7 % et des revenus estimés à 90,6 millions d’euros.
À l’inverse, la presse continue de reculer. Les revenus des journaux devraient diminuer de 2,9 % pour atteindre 929,2 millions d’euros, tandis que les magazines enregistreraient une baisse plus marquée de 7,4 %, à 653,9 millions d’euros.
L’audio reste également orienté à la baisse avec un recul de 1,3 % en 2026. Quant à l’affichage, il se stabilise globalement malgré une légère diminution de 0,9 %. Le DOOH, de son côté, continue de progresser avec une hausse attendue de 1,1 %.
Dans ce contexte, la France conserve sa place parmi les dix principaux marchés publicitaires mondiaux. WPP Media estime que les transformations liées à l’IA, à la télévision connectée et au retail media continueront de redessiner les stratégies d’investissement des annonceurs dans les années à venir.
