Chaque année, certains rendez-vous deviennent de véritables terrains de jeu pour les marques. Noël, Halloween, la sortie d’une série très attendue ou encore les grands événements sportifs… autant d’occasions où les annonceurs rivalisent de créativité pour marquer les esprits. Et cet été, le Tour de France n’a pas fait exception. Entre retransmissions mondiales, ferveur populaire et millions de spectateurs massés au bord des routes, la Grande Boucle offre une vitrine unique pour imaginer des dispositifs mémorables et faire rayonner sa marque.
Résultat ? Le peloton publicitaire a été particulièrement disputé et faire un choix n’a pas été simple ! Mais la sélection est close. De la sieste VIP en plein champ à la grande collecte solidaire de vélos en passant par un record du monde, découvrez les 5 activations les plus originales, créatives et surprenantes qui méritent amplement de grimper sur le podium cette année, signées Ibis Styles, Basic-Fit, M&M’s, Airbnb et Century 21.
Ibis Styles : la sieste VIP qui a volé la vedette au peloton
Ouvrons le bal avec Ibis Styles, qui signe l’une des idées les plus décalées et mémorables du Tour cette année ! Partant du constat que l’attente en bord de route peut parfois être (très…) longue avant le passage des coureurs, la chaîne hôtelière a décidé de prendre tout le monde à contre-pied. En installant de véritables lits king-size ultra-confortables directement dans l’herbe sur le bord des étapes les plus éprouvantes, la marque a proposé aux spectateurs des pauses sieste d’exception avec vue imprenable sur la course.
Pensée comme un détournement d’usage géant, cette activation baptisée « La Sieste Expérientielle » pousse le concept du confort hôtelier jusque dans les cols mythiques avec rafraîchissements, masques de sommeil et oreillers moelleux à disposition. Un clin d’œil également prolongé au cœur de la caravane publicitaire grâce à un char monté d’un lit géant, transformant le défilé en véritable ode à la détente.
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Basic-Fit : un record du monde décroché en plein Col Amic
Nous vous en parlions justement la semaine dernière : pour marquer le coup sur cette Grande Boucle, le leader européen du fitness Basic-Fit a vu les choses en grand… et ce n’est pas qu’une façon de parler ! En s’associant à l’agence Havas Play, la marque a transformé son partenariat officiel avec le Tour de France en un défi collectif hors norme : réunir 293 personnes au sommet du Col Amic pour décrocher un titre officiel du Guinness World Records.
L’exploit ? Avoir orchestré la plus grande séance simultanée de mountain climbers au beau milieu des paysages alsaciens, le tout validé en direct par un juge officiel. En acheminant des bus entiers d’adhérents et de passionnés dès le matin pour vivre l’ambiance du Tour avant de lancer l’exercice, l’enseigne a prouvé que la pratique sportive pouvait sortir des salles pour devenir une expérience rassembleuse, festive et accessible à tous. Une activation spectaculaire qui montre une fois de plus la capacité de la marque à faire bouger les communautés là où on ne l’attend pas !
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M&M’S : du casting recrutement au succès populaire sur la route
Autre dispositif marquant que nous évoquions déjà au printemps dans nos colonnes : l’arrivée fracassante de M&M’S en tant que fournisseur officiel de la Grande Boucle ! Dès le mois d’avril, la marque avait donné le ton en transformant le recrutement des animateurs de sa caravane en une véritable aventure pop-culture. En s’appuyant sur le créateur de contenu DjaysonKaravane pour dénicher ses futurs talents sur les réseaux sociaux et orchestrer un grand casting diffusé sur YouTube, la marque au célèbre enrobage chocolaté proposait bien plus qu’un job d’été : une immersion totale au cœur du peloton.
Sur les routes de juillet, la promesse a alors été largement tenue. Avec une caravane haute en couleur, une équipe de caravaniers survoltés, des distributions de goodies en tous genres et une présence digitale ultra-incarnée, M&M’S a su séduire une génération en quête d’expériences authentiques. Pas de doute : la marque a bien prouvé qu’une activation réussie commençait avant le premier coup de pédale.
Airbnb : pique-niques de chef et nuitées d’exception au bord des étapes
Enchaînons avec une nouvelle activation et pas des moindres : celle du roi de l’hospitalité et du séjour insolite, Airbnb ! Pour frapper fort sur cette Grande Boucle, la plateforme de réservation a misé sur le levier de l’influence en s’associant au créateur de contenu Zack Nani. À travers une vidéo immersive tournée en plein cœur du Tour, le vidéaste est parti explorer les routes de France accompagné de Yass, Cocotte et Kaatsup, tout en offrant à des abonnés la possibilité de vivre l’aventure avec eux dans un logement d’exception.
En complément de cette visibilité digitale, Airbnb a décliné son savoir-faire local directement sur le terrain : pique-niques imaginés par des chefs au beau milieu des cols, séjours chez des hôtes passionnés de cyclisme et rencontres privilégiées avec des légendes du vélo.
Century 21 : une grande collecte solidaire au cœur de la Boucle
Pour refermer ce podium en beauté, cap sur un acteur historique de la course : Century 21 ! Partenaire officiel depuis de nombreuses années, le réseau immobilier a une nouvelle fois prouvé qu’activation sportive pouvait rimer avec générosité. À l’occasion de cette édition et pour la dixième année, la marque a réitéré et amplifié son opération emblématique « Un enfant, un vélo », parrainée par Bernard Hinault.
L’objectif ? Collecter des vélos enfants inutilisés dans ses agences et sur les espaces de la caravane tout au long du parcours de façon à les remettre en état, pour ensuite les offrir à des enfants issus de familles modestes. Une jolie manière de transformer la grande fête du vélo en un élan de solidarité nationale.
