À l’occasion du Tour de France, le leader européen du fitness Basic-Fit a transformé son partenariat avec la Grande Boucle en une opération de grande ampleur. Imaginé et déployé par l’agence Havas Play, spécialisée dans la création d’expériences de marque au cœur des communautés de passionnés, ce dispositif a réuni pas moins de 293 personnes au Col Amic afin d’établir un titre officiel Guinness World Records. Une initiative qui illustre la volonté de l’enseigne de faire sortir le fitness des salles de sport pour en faire une expérience collective et accessible.
Un record homologué au cœur du Tour de France
Partenaire officiel fitness du Tour de France et sponsor du classement de la meilleure équipe, Basic-Fit a officiellement décroche un Guinness World Records pour « le plus grand nombre de personnes effectuant simultanément des exercices de mountain climbers »
Au total, 293 membres Basic-Fit et supporters se sont réunis au Col Amic, sur le parcours de l’étape du jour, pour relever ce défi. Acheminés dès le matin par des bus depuis les clubs Basic-Fit de la région, les participants ont réalisé cette performance validée et certifiée directement sur place par un juge officiel du Guinness World Records.
Faire du fitness une expérience collective
Au-delà du record, l’opération visait à illustrer la vision portée par Basic-Fit : utiliser le fitness comme un vecteur de rassemblement. Un ancrage culturel fort que prône justement Havas Play, l’agence aux commandes de cette campagne, comme le soulignait récemment son Managing Director & CCO Fabrice Plazolles dans notre entretien réalisé le mois dernier à l’occasion des Cannes Lions sur l’importance de connecter les marques aux communautés de passion.
Les participants, acheminés sur le site par la marque, ont vécu une journée au cœur de l’ambiance du Tour de France, ponctuée d’animations, de moments de convivialité et de la tentative officielle de record, avant de célébrer ensemble son homologation.
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Un partenariat qui dépasse les salles de sport
Avec cette activation, Basic-Fit poursuit son ambition de faire vivre le fitness au-delà de ses clubs. Et ce en l’associant à de grands rendez-vous sportifs.
Pensé comme une célébration du mouvement et de l’inclusion, l’événement entend montrer que la pratique sportive peut être accessible à tous, qu’il s’agisse d’adhérents de longue date ou de personnes découvrant l’enseigne à cette occasion.
« Nous l’avons fait ! Ce record du monde appartient avant tout à nos participants, qui se sont réunis pour prouver que le fitness a le pouvoir de rassembler les gens de manière extraordinaire. Le Tour de France constituait le cadre idéal pour cet exploit. Chez Basic-Fit, nous sommes convaincus que le fitness va bien au-delà de l’exercice physique. Il s’agit de créer du lien, de faire vivre des expériences positives et d’inspirer chacun à bouger davantage », déclare Erica van Vonderen-Hahn, Chief Commercial Officer de Basic-Fit.
