Le 20 novembre prochain, les passionnés de football ont rendez-vous avec la Coupe du Monde. Un évènement auquel même Puma se prépare aussi bien physiquement que mentalement. Pour elle, la performance est de mise et pour l’avoir, il faut savoir évacuer toutes les craintes et les appréhensions. C’est pourquoi, la marque revient avec un film de marque, signé LAFOURMI. Désormais, Puma est « Fearless » !
Un film digne de la compétition la plus grande de l’année
On a tous en tête le but du siècle de Diego Maradona en 1986, ou la masterclass de Thierry Henry en 1998 ! Une véritable motivation pour les athlètes, une façon de marquer l’histoire, de prouver leur détermination et de montrer que leur jeu est unique… Nul doute que la Coupe du Monde est ainsi la compétition la plus grande de l’année : celle qui façonne le destin des joueurs et leur condition. Des joueurs qui inspirent la jeunesse, tandis que cette jeunesse inspire le foot et que ce foot inspire la culture… Des joueurs qui sont des modèles inspirants et inspirés par la jeunesse. Ils adoptent leurs codes, leurs styles, leurs attitudes, etc.
C’est cet aller-retour culturel que LAFOURMI a voulu illustrer dans un film de marque mettant en scène les joueurs Puma et la génération qui les suit. L’agence a ainsi accompagné la marque sur l’ensemble du processus créatif. À savoir : conception, écriture du film, production et postproduction en collaboration avec Hamlet et grâce au talent des réalisateurs Julien & Quentin. Ne rien craindre, être audacieux… C’est avec cette unique volonté que le script de ce film a été rédigé. Du choix de la BO influencée par le grime anglaise, en passant par le casting des FOTs aux choix vestimentaires des comédiens… Rien n’a été laissé au hasard pour rappeler l’audace de cette jeune génération.
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Fearless… pour arriver au sommet de la performance !
Pour alors toucher le cœur des fans, Puma fam se montre « Fearless » et souligne ainsi son esprit invincible. Le même esprit invincible que prône d’ailleurs cet événement permettant aux plus grands footballeurs de briller sur le toit du monde. « Fearless » se fait en effet ressentir tout au long du film qui met en scène les FOTs (Football Obsessed Teens) et les athlètes de la PUMA Fam. Un film dans lequel un matin, dans le bus, au cours d’une discussion, un des jeunes personnages du film évoque de manière totalement innocente l’état d’esprit « Fearless » de Neymar Jr. en racontant une action de foot. Ce mot va résonner chez ses amis et prendre vie. Les scènes s’enchaînent, dans lesquelles les joueurs et les FOTs se challengent mutuellement dans un monde où il faut oser pour devenir le plus « Fearless » possible, sur le terrain et en dehors.
Être « Fearless », c’est finalement mener de front une carrière de joueuse et une carrière de mère. Mais c’est aussi se nourrir des critiques pour devenir encore plus grand. Et c’est privilégier le geste plutôt que le résultat. Être « Fearless », c’est en outre s’imposer au city stade face aux grands, ou changer la musique d’une soirée pour mettre le son de l’année… En répétant ce mot comme un mantra tout au long du film, les personnages font exister la part de « Fearless » qui existe en chacun de nous dans toutes les situations.
Au casting de la Puma Fam, les cadors Neymar Jr, Antoine Griezmann, Memphis Depay, Kingsley Coman, Fridolina Rolfö, Sara Björk en prise avec cette jeune génération de joueurs qui s’illustrent. C’est l’exemple de Nikita Parris, Antony, Christian Pulisic et Romeo Beckham. Un effet d’émulation dans lequel chacun essaie de dépasser ses propres peurs.
Médiatisation mondiale
Notons qu’un plan de médiatisation mondial est destiné à la sortie du film : en TV câble et satellite (Amérique et Afrique du Sud pendant 4 mois). Digital : diffusion dans le monde entier pendant un an sur tous les supports digitaux en paid media, incluant mais non limités aux réseaux sociaux, sites… En circuits clos, showrooms, conférences, foires, espaces publics DOOH. Le film devrait également être diffusé au Royaume Unis en partenariat avec Klarna sur les médias digitaux.
Pour en savoir plus sur LAFOURMI et ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !
