Pour la Journée Nationale des DYS qui s’est tenue vendredi dernier, Paris Aéroport a choisi d’écorcher volontairement son propre nom sur ses supports officiels. Et ce ne fut pas une erreur de signalétique, mais un véritable message réfléchi pour mettre en lumière les troubles du langage, souvent peu connus du grand public.
Un détail inattendu pour interpeller les voyageurs
Dans les terminaux de Paris-Orly et Roissy, ce 10 octobre, les voyageurs ont eu une surprise en levant les yeux : le logo de Paris Aéroport rebaptisé, affichant le nom « PARIS ARÉOPORT ». Une coquille ? Pas du tout ! Cette faute volontaire, réalisée à l’occasion de la Journée Nationale des DYS, entendait rendre visible une réalité qui, elle, ne se remarque pas toujours.
Une façon de rappeler que la dyslexie et la dysorthographie, troubles souvent invisibles, concernent pourtant près de 8 % des Français… Un geste simple et percutant pour défendre l’inclusion dans un lieu où chaque lettre compte !
Une démarche collective
Pour cette initiative originale, Paris Aéroport s’est associé à l’agence de communication Artefact 3000 et à la Fédération Française des DYS (FFDYS) afin de sensibiliser le public aux troubles du langage. Ainsi, c’est le temps de 24 heures que la marque a détourné son identité visuelle dans ses terminaux, mais également sur ses supports numériques.
Un emplacement stratégique
Un lieu qui n’a pas été choisi au hasard : car dans un aéroport… chaque lettre compte ! Et pourtant : nombreux sont les voyageurs qui, durant cette journée, n’ont pas remarqué la faute, soulignant à quel point les troubles du langage peuvent facilement passer inaperçus.
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Une opération multicanale
L’initiative s’accompagne d’un dispositif complet : sur place, les voyageurs ont pu découvrir les adaptations visuelles dans les terminaux et sur les supports numériques. Sur les réseaux sociaux, Paris Aéroport a relayé la démarche via des publications et stories explicatives, afin de toucher un public plus large et de susciter la prise de conscience autour des troubles DYS.
Elle s’inscrit également dans la continuité de l’engagement du Groupe ADP pour un accueil inclusif, avec l’accompagnement des salariés DYS, le partenariat éducatif avec le Groupe CERENE, la mise en place des Cordons Tournesol pour les voyageurs porteurs de handicap invisible, ainsi que la diffusion de supports en FALC (Facile à Lire et à Comprendre) pour rendre les informations accessibles à tous.
