Un activiste de Greenpeace France a interrompu la cérémonie d’ouverture des Cannes Lions hier soir ! Ancien lauréat et membre du jury de ce célèbre festival de la créativité, Gustav Martner est en effet monté sur scène pour dénoncer le déni de certaines agences de publicité face à l’urgence climatique. On vous explique.
L’intervention inattendue d’un ancien lauréat des Cannes Lions
La première soirée de l’événement rassemble plus de 15 000 professionnels du milieu de la publicité et de la communication. Elle se tient chaque année à Cannes depuis 1954. C’est à cette occasion « symbolique » que Gustav Martner, militant de Greenpeace France et ancien lauréat des Cannes Lions, est intervenu. Il a notamment rendu le prix qu’il avait obtenu en 2007. Sa campagne récompensée ? Une publicité en faveur de la compagnie aérienne Scandinavian Airlines.
Selon le CP envoyée à la presse, l’Association souhaite par cette action symbolique « dénoncer la complicité des agences de publicité qui travaillent avec l’industrie des biens et services fossiles en pleine crise climatique. »
Gustav Martner a donc interpellé ses pairs dans la salle, avant de brandir une banderole. Sur celle-ci, on pouvait lire le message suivant : « No awards on a dead planet » (ou « Pas de prix sur une planète morte »). Il explique son geste : « J’étais si fier à l’époque. Aujourd’hui, ce prix est le symbole de la complicité du secteur fossile avec les criminels climatiques. Il me fait honte. Ce soir, je m’adresse à toutes celles et ceux qui sont tiraillés, qui ont du mal à dormir la nuit, pour leur dire que ce n’est pas une fatalité : vous pouvez choisir de ne plus être complices de l’industrie fossile. Écoutez les scientifiques qui vous supplient d’arrêter de bloquer leur travail sur le climat, arrêtez de mettre votre créativité au service d’industries qui détruisent notre planète et notre avenir. »
Les scientifiques le disent : les publicités fossiles sont un obstacle à l’action climatique
Les entreprises des biens et services fossiles (compagnies pétrolières et gazières, constructeurs automobiles, compagnies aériennes…) sont responsables de 86% des émissions mondiales de CO2 selon le GIEC. Mais avec l’aide des publicitaires, elles détournent l’attention des consommateurs de l’impact climatique désastreux de leurs activités. Pour la première fois cette année, le rapport du GIEC a pointé du doigt le rôle des relations publiques et de la publicité dans la crise climatique, les qualifiant d’obstacle à l’action climatique, tandis que plus de 450 scientifiques ont signé une lettre appelant les agences de relations publiques et de publicité à cesser de travailler avec les entreprises fossiles.
Podcast
L’interdiction des publicités fossiles, mesure cruciale dans la lutte contre le changement climatique
En mars, Greenpeace France et d’autres organisations ont assigné TotalEnergies en justice pour pratiques commerciales trompeuses. Au moment de son changement de nom, la multinationale a en effet mené une grande campagne de greenwashing. Et ce, avec les agences Carré Noir (groupe Publicis) et Rosa Paris. À travers elle, la marque prétendait être sur la bonne voie pour lutter contre les changements climatiques. Sans oublier, qu’elle distillait des affirmations fallacieuses sur les prétendues vertus environnementales du gaz fossile et de la biomasse.
« À l’image du changement de nom de Total, les campagnes de greenwashing pullulent. L’urgence climatique est là, et on ne peut pas surveiller chaque entreprise une à une : il est temps d’interdire purement et simplement la publicité pour l’industrie des biens et services fossiles ! On l’a fait avec l’industrie du tabac pour des raisons de santé publique, faisons de même avec l’industrie fossile qui détruit à la fois la santé, la biodiversité et le climat. C’est ce que nous demandons à l’échelle européenne, avec 40 organisations. Si le secteur de la communication et de la publicité ne prend pas ses responsabilités, nous le contraindrons par la loi », conclut Edina Ifticene, chargée de campagne énergies fossiles à Greenpeace France.
