Le 15 septembre, les deux régies ont décliné Real Time Screen autour de trois rendez-vous parisiens. Applications de mobilité, écrans dans les transports et messages géolocalisés se relaient pour toucher visiteurs et supporters de la préparation du déplacement jusqu’à leur arrivée.
Trois contacts publicitaires, du calcul de l’itinéraire à l’arrivée sur le site
Lancé le 30 juin, Real Time Screen associait déjà trois canaux. La campagne apparaît dans Bonjour RATP, Citymapper ou Moovit lorsque le voyageur prépare son déplacement. Elle se poursuit désormais sur les écrans numériques de Mediatransports dans les transports, puis sur son téléphone à proximité de la destination.
Les offres dévoilées à la rentrée élargissent aussi le ciblage mobile. Proximity+ réunit désormais les bases consenties Orange Instants Partenaires et PromosLive de SFR, soit 11,5 millions d’abonnés. Ceux qui figurent dans ces bases et se trouvent dans la zone choisie peuvent recevoir un SMS. Leur présence est déterminée par les antennes des opérateurs.
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Pour les concerts de Céline Dion, organisés jusqu’au 17 octobre à la Plenitude Arena, l’offre prévoit vingt-quatre heures d’exclusivité sur Bonjour RATP et un relais sur les écrans du trajet. Autour des matches du PSG, elle ajoute des messages géolocalisés près du Parc des Princes. Le Mondial de l’Auto, organisé du 12 au 18 octobre à Paris Expo, active tout le dispositif. Les trois applications, l’affichage numérique et des invitations mobiles pour orienter les 500 000 visiteurs attendus vers les stands.
La nouveauté tient à l’achat de ces formats dans un même parcours construit autour d’une destination connue. Aucun annonceur, tarif ni résultat n’a encore été communiqué. Les 11,5 millions de contacts correspondent à la taille totale des bases ayant accepté de recevoir des messages… pas à l’audience garantie de chaque campagne. Le Mondial de l’Auto offre le cas le plus mesurable : le message peut diriger vers un stand précis. Pour les concerts et les matches, l’offre reposera surtout sur la répétition pendant le trajet.
