Chaque saison, la Star Academy rassemble une communauté autour de ses candidats, de leurs performances et des coulisses de leur apprentissage. L’émission constitue aussi un terrain d’expression pour les marques qui souhaitent s’adresser aux amateurs de divertissement et aux jeunes audiences.
Pour Maybelline New York et Garnier, l’enjeu est de s’intégrer à cet univers sans interrompre le récit du programme. Les deux marques ont ainsi choisi de miser sur les personnalités et les codes de la téléréalité, en associant beauté, défis et humour.
À l’occasion de la nouvelle saison, elles confient à 87seconds Creative la conception et la production de « Drama Academy ». Cette campagne digitale et d’influence repose sur une web-série en cinq épisodes réunissant trois anciens académiciens et deux créateurs de contenu. Un film avec la chanteuse Adèle Castillon complète le dispositif, diffusé sur les réseaux sociaux de la Star Academy et TF1+.
« Drama Academy » : cinq personnalités enfermées dans une loge
Et si le plus grand défi avant de monter sur scène était de réussir à sortir de sa loge ? C’est le point de départ de cette web-série, imaginée à mi-chemin entre l’escape game et la téléréalité.
Cinq personnalités sont convoquées dans une loge quelques minutes avant le prime. Mais à peine entrées, la porte se verrouille. Leurs évaluations ne sont pas à la hauteur : elles vont devoir relever plusieurs défis pour espérer rejoindre la scène à temps.
Au casting, trois anciens académiciens : Victor Aupecle, Mélissa Fesch et Léa Doffey. Ils sont accompagnés des créateurs de contenu Pousitime et Raphaël Say. Ensemble, ils cumulent plus de 1,35 million d’abonnés sur Instagram. Le casting a été imaginé avec Agently, agence d’influence partenaire de 87seconds Creative sur cette campagne.
Direction artistique, chant, danse et interprétation scénique : guidés par les évaluations des professeurs et avec l’aide de la production, les cinq participants doivent progresser au fil des épreuves. Entre défis beauté, moments de complicité et rebondissements, la série mise sur leurs personnalités et les ressorts du divertissement.
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Adèle Castillon dévoile ses coulisses beauté
En parallèle de la web-série, un film met en scène Adèle Castillon, ambassadrice française de Maybelline New York. La chanteuse y apparaît pendant ses préparatifs avant de monter sur scène. Le format privilégie un moment intimiste autour de sa mise en beauté, avec une approche axée sur la proximité et la spontanéité.
Maybelline New York et Garnier intégrées aux routines des talents
Les deux marques prennent place dans les gestes du quotidien des participants. Maybelline New York accompagne les maquillages et les looks imaginés pour la scène, tandis que Garnier intervient dans les routines de démaquillage.
La direction artistique s’inspire des codes de la pop culture et des tendances beauté sur les réseaux sociaux. Maquillages expressifs, couleurs franches et partis pris assumés accompagnent les différentes séquences. Les produits ne sont pas placés au centre du récit : ils s’intègrent aux situations vécues par les talents, dont les personnalités portent l’histoire.
Une diffusion sur TikTok, Instagram et TF1+
Composée de cinq épisodes courts, « Drama Academy » sera diffusée sur TikTok et Instagram via les comptes de la Star Academy. Les contenus seront également publiés en crosspost avec les créateurs participants et disponibles en replay sur TF1+.
La campagne s’inscrit dans un partenariat porté par TF1 Live, Publicis Media et Influential. Mais également en collaboration avec TF1 Licensing et Endemol. Elle associe ainsi brand content, influence et production audiovisuelle pour rapprocher les univers de la beauté et du divertissement.
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