Autrefois un Eldorado pour les marques, le marketing d’influence est devenu aujourd’hui un Far West. Un écosystème vaste et parfois complexe, tant les acteurs qui le composent se sont multipliés depuis quelques années. Ainsi, face à cette complexité, les annonceurs ont besoin de reprendre de la hauteur. C’est pourquoi, l’agence de publicité next-generation heaven, lance son offre PILOT.
PILOT, une solution pour mieux appréhender la complexité et les opportunités du marché
Définir les bons objectifs, les bons messages, les bons partenaires, les bons espaces, les bons outils, les bons indicateurs… Ces actions sont plus faciles à dire qu’à réaliser. Sans oublier, qu’il faut également s’attaquer au fond, au casting, à la conception des actions, à la production, aux synergies avec le social, à la distribution, sans compter les finesses juridiques liées à la contractualisation de talents, plus ou moins intermédiés, parfois internationaux. Le tout en étant capables de mesurer un ROI, évidemment. Rien que ça.
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Avec PILOT, heaven propose un accompagnement agile et stratégique pour donner et tenir le cap. Celui-ci permet aussi de coordonner les autres acteurs de l’écosystème. Mieux équipée en ressources de planning stratégique et de création, cette offre s’articule autour de 4 volets :
Le Conseil et le Planning
heaven met à disposition, parfois en régie, des consultants Influence afin de définir avec le client, au cours de 3 ateliers de co-construction, la stratégie Influence de la marque. Ces ateliers invitent ainsi les parties prenantes (Social, RP, Marketing, Com…) à se réunir pour partager leurs attentes et leurs craintes. Cette phase identifie également les différents partenaires (outils, plateformes, écuries) qui pourront permettre de déployer la stratégie.
La Direction opérationnelle
Pour déployer la stratégie, heaven met à disposition des chefs de projet, des talent managers et des créatifs. L’objectif ? Orchestrer l’ensemble des acteurs internes et externes. L’implication de l’agence varie en fonction des besoins et des ressources clients.
L’Évaluation des résultats
En accord avec l’annonceur, heaven fournit des analystes pour apprécier le succès des opérations et en mesurer la conformité stratégique ainsi que le ROI.
La Formation et le Transfert
Dans un souci d’autonomisation de l’annonceur sur les problématiques liées à l’influence, heaven propose des formations, des outils et des process pour aboutir à un transfert des capacités de gestion d’un programme influence.
