Avec plus de 10 millions de followers sur son compte officiel TikTok, Louis Vuitton devient la maison de luxe la plus suivie sur cette plateforme ! Elle a parfaitement embrassé les codes du réseau social et ses contenus résonnent : ils accumulent jusqu’à 1,7 milliard de vues et plus de 65 millions de “likes”. On vous en dit plus !
Un laboratoire de veille et d’écoute
L’arrivée des marques de luxe sur les réseaux sociaux est sans nul doute une approche très moderne de leur fonctionnement habituel. Cette stratégie permet notamment de proposer un storytelling universel et toucher un public plus large, tout en continuant de “vendre du rêve” ! Pour Louis Vuitton, les réseaux sociaux apparaissent plutôt comme un outil de veille pour affiner sa manière de communiquer et ainsi conserver son aura.
C’est donc dans cette veine que Louis Vuitton a su mettre en place une stratégie de taille et se présenter comme la Maison de luxe la plus populaire sur TikTok. Elle compte, à elle seule, 11 millions de followers à travers le monde, 1,7 milliard de vues sous ses vidéos et plus de 65 millions de Likes.
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L’éternel Pharrell Williams
La marque a, non seulement, su reprendre les codes populaires de TikTok, mais elle a aussi réussi à mettre en place une stratégie de communication singulière. Typiquement, elle y présente des posts sur ses ambassadeurs comme Zendaya, Son Joong-ki ou encore Rihanna. Elle partage aussi des contenus exclusifs comme les lives de ses défilés, les annonces des prochaines collaborations ou encore la sortie de nouvelles collections.
Par ailleurs, l’engouement autour de Louis Vuitton a pris de l’ampleur depuis que Pharrell Williams est devenu son Directeur artistique. Si la marque possédait déjà une aura internationale depuis sa création, l’arrivée de l’artiste a su lui apporter plus de modernité et d’audace en matière de communication.
Le 20 juin dernier, à l’occasion de la sortie de la collection Homme Printemps-Été 2024, 1 million de personnes ont suivi le défilé en direct sur TikTok ! Plus de 2 millions de “likes” ont été partagés pendant cet événement. Non seulement, cela a permis à la marque d’être accessible durant un instant, mais elle a aussi gagné le cœur de 100 000 abonnés supplémentaires, rien que ça !
