Greenpeace France a confié à l’agence La Chose la réalisation de sa nouvelle campagne de sensibilisation. Destinée à porter un message d’espoir et à fédérer de nouveaux publics. Cette campagne appelle en effet à changer radicalement de cap pour répondre aux défis climatiques et environnementaux. Et ce, via trois vidéos inspirées… des films de genre ! Celles-ci mettent en scène de façon décalée des enjeux liés à la pollution plastique, ainsi qu’à la production de pétrole et la déforestation.
Les scénarios sont absurdes, mais bel et bien inspirés de faits réels. Ils font prendre conscience de la nécessité de « changer le scénario » de la crise actuelle sans plus attendre. Notons que ces trois films seront diffusés exclusivement via un dispositif digital sur les réseaux sociaux, une campagne display et replay TV.
Trois films de sensibilisation ciblés et décalés
Pour mettre en œuvre cette campagne originale et parodique, La Chose a conçu trois films de genre pour alerter sur trois enjeux majeurs de la crise environnementale et climatique. À savoir : la déforestation, la surconsommation de plastique et notre addiction aux énergies fossiles.
Laurence Veyne, Directrice de la communication à Greenpeace France, explique : « À travers ces films qui illustrent trois fléaux actuels que sont la déforestation, la pollution plastique et l’impact des énergies fossiles sur le climat, nous souhaitons faire prendre conscience qu’il est urgent de changer le scénario du désastre écologique. Pour écrire une autre histoire, il faut modifier en profondeur les règles de notre système qui aggrave le changement climatique, creuse les inégalités et détruit la biodiversité. Sur notre site, nous proposons d’aller plus loin via une large palette d’actions possibles pour que chacune et chacun s’engage avec Greenpeace à construire cet autre scénario pour assurer, à nous et aux générations à venir, un avenir viable. »
Déclinés en formats de 20 et 30 secondes, les films ont été réalisés par Alexandre Courtès. Ce dernier est d’ailleurs connu pour ses clips de Justice ou de Kavinsky, ou encore, pour la série parodique Au service de la France.
Ainsi, cette trilogie – qui met en scène des faits aussi terrifiants que réels – choisit l’humour pour fédérer autour de la nécessité de changer de scénario pour préserver notre avenir.
Podcast
Death Forestation
Toutes les deux secondes, l’équivalent d’un terrain de football de forêt disparaît de la surface de la planète. Affectant ainsi dramatiquement les espèces qui y vivent. Parmi les principales causes, notez l’augmentation de la demande en soja pour nourrir les animaux d’élevage qui conduit à la destruction de nombreux écosystèmes ! Au Brésil notamment, des régions entières sont déforestées et remplacées par d’immenses champs de soja destiné à l’exportation.
Greenpeace se mobilise alors contre le fléau de la déforestation. Et ce, tout en faisant la promotion d’une agriculture écologique et respectueuse du vivant.
Plastic Attack
La planète étouffe sous nos déchets plastiques ! Cette pollution est visible à l’œil nu, par exemple sur nos plages ou dans nos rues. Mais elle nous affecte également de manière bien plus insidieuse, nuisant à notre santé, aggravant les inégalités Nord-Sud, détruisant la biodiversité et alimentant la crise climatique…
Greenpeace se mobilise en conséquence pour l’adoption d’un traité international contre la pollution plastique. Ce dernier devrait permettre de protéger l’environnement et la santé humaine en mettant fin à la pollution engendrée par le plastique tout au long de son cycle de vie. Mais aussi en réduisant progressivement la production de matières plastiques dans le monde.
Total Love
L’industrie des énergies fossiles est responsable de 86 % des émissions de CO₂ dans le monde ! Le pétrole, le gaz et le charbon polluent à chaque étape de leur vie, de leur extraction à leur utilisation en passant par leur transport. Malgré les nombreuses alertes, de nouveaux projets fossiles sont en développement partout dans le monde. Certains pourraient même devenir de véritables bombes climatiques en émettant plus d’un milliard de tonnes de CO₂ tout au long de leur vie. Il est urgent d’en sortir !
L’organisation non gouvernementale internationale de protection de l’environnement se mobilise ainsi partout dans le monde. Son but ? Mettre un terme à l’expansion des projets des industries fossiles et faire payer les entreprises pétro-gazières pour les conséquences de leurs activités destructrices.
Charles Flamand, Directeur de création de l’agence La Chose, conclut : « Le bien commun mérite de grandes idées pour avancer. C’est pourquoi l’agence La Chose s’est toujours tenue aux côtés des grandes causes, en concevant des dispositifs de communication capables de transformer les comportements, en engageant des publics variés par la rencontre du sens et d’une forme surprenante. À travers cette campagne, nous invitons à « changer le scénario » avec Greenpeace face à l’urgence climatique. L’originalité de cette prise de parole est que sous l’humour et l’ironie cruelle réside le sens, ainsi qu’une définition positive du rôle de Greenpeace.»
