Google et Ellesse ont collaboré autour de la création de sneakers « sans nom » et qui sont volontairement difficiles à trouver ! L’objectif ? Promouvoir la recherche visuelle sur l’application et le moteur de recherche Google. On vous explique !
Une collaboration stylée
Les fameuses sneakers en édition limitée, allient culture numérique et Beaux-Arts. Elles sont réalisées en partenariat avec MattB Customs, fondé par Matt Burgess, lui-même passionné par la customisation de baskets. Notons qu’il est également connu pour avoir créé les Jordan 4 d’Ed Sheeran.
« Tout a commencé comme un passe-temps, afin que Matt puisse avoir des chaussures qui lui étaient propres et que personne d’autre n’avait. MattB Customs est maintenant une équipe de 10 personnes, travaillant depuis un studio basé à Manchester, au Royaume-Uni » peut-on lire sur le site de la marque.
Une image vaut mille mots
Ces nouvelles sneakers sans nom sont volontairement difficiles à décrire, afin d’inciter les gens à utiliser la recherche visuelle de Google plutôt que de passer par un système de recherche plus « traditionnel » , c’est-à-dire avec des mots.
L’objectif de cette campagne ? Montrer au public l’extrême simplicité d’une recherche par images via l’application Google. La seule chose dont vous aurez besoin, c’est de votre smartphone !
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Partez à la recherche des sneakers
Dans le cadre de cette campagne, des affiches publicitaires ont été déposées à Manchester et à Londres, en Angleterre, disposées à différents endroits et suivant le principe d’une chasse au trésor géante. Indiquant « Find That Thing », ces affiches permettront à ceux qui veulent remporter les sneakers exclusives de participer à un tirage au sort. Il suffira de prendre en photo cette affiche, de la télécharger et de remplir un formulaire de participation.
« Nous constatons actuellement plus de 8 milliards de recherches par mois en utilisant la recherche visuelle sur Google. C’est près de trois fois ce que nous avons vu l’année dernière, ce qui témoigne vraiment de l’utilité de la recherche avec votre appareil photo », indique Laurian Clemence, porte-parole de Google.
Cette campagne, créative et pédagogique, rencontrera, à coup sûr, un franc succès auprès des sneakers addicts.
