La plateforme leader en marketing d’influence Influence4You et l’entreprise experte dans l’analyse par IA des réseaux sociaux HypeAuditor se sont associés pour faire un état des lieux sur le taux d’engagement et les fakes followers sur Instagram, YouTube et TikTok. Où en est la France ? Comment se positionne-t-elle ? Bonne nouvelle : c’est un bon élève aussi bien sur l’engagement que sur la qualité des audiences ! Voici un résumé des principaux résultats dévoilés dans l’étude.
Le taux d’engagement : France VS Monde
Bonne nouvelle pour les marques et les créateurs : la France a des taux d’engagement plus importants que le reste du monde. Cela s’explique par deux raisons principales :
- Une raison technique : les créateurs français sont moins soumis aux bots, car ceux-ci sont basés essentiellement à l’étranger. Pour rappel, il s’agit de faux profils qui viennent s’abonner, sans interagir avec les vrais profils.
- Une raison intrinsèque aux créateurs et à leurs audiences : l’usage des réseaux sociaux par les Français. Ces derniers n’hésitent pas à interagir avec le contenu (un like, un partage, un commentaire…).
Les créateurs qui performent le mieux par réseau social
Sur Instagram
Les plus petits influenceurs ont des taux d’engagement 2 fois plus élevés que les macro influenceurs. Et toutes les strates d’influenceurs français surperforment leurs homologues internationaux. Ainsi, sur Instagram, la micro
influence est un levier qui semble très intéressant à activer (sous réserve d’avoir les outils) pour les marques.
Sur YouTube
Sur YouTube aussi, toutes les strates d’influenceurs français surperforment la moyenne mondiale et de façon assez sensible. Mais contrairement à Instagram, les plus petits influenceurs (ceux ayant moins de 10 k followers) sous-performent ceux ayant plus d’abonnés. Autrement dit, sur YouTube, les annonceurs ont tout intérêt à travailler avec des grands créateurs.
Sur TikTok
Les taux d’engagement sur TikTok sont 5 fois plus élevés que sur Instagram. Et les Top Tiktokeurs français ont des taux d’engagement sensiblement meilleurs que leurs homologues internationaux. Ainsi, cette plateforme semble être LE pari idéal pour mener des campagnes d’influence, à condition d’en comprendre les codes évidemment.
Podcast
Zoom sur les influenceurs beauté
Influence4You et HypeAuditor rapportent dans leur étude que les influenceurs beauté français surperforment à la fois leurs homologues étrangers, mais aussi les influenceurs des autres secteurs. Ainsi, la beauté intéresse en France sur Instagram en particulier sur la micro influence.
Fake Followers
Sur les fake followers, la France occupe aussi une place de bon élève avec des taux d’abonnés crédibles élevés. Typiquement, on dénombre plus de 72% de vrais followers sur Instagram. Un pourcentage qui s’améliore d’année en année grâce aux opérations de nettoyage des réseaux sociaux. Néanmoins, cela est très variable d’un influenceur à l’autre. Il est donc conseillé d’utiliser un outil pour identifier les fake followers et ainsi optimiser les retombées de ses campagnes.
Pour en savoir plus sur, découvrez l’étude complète !
