Les esthétiques et les pratiques sexuelles deviennent stéréotypes et tournent à la recherche de performance. Dans ce contexte, il est légitime de se demander : comment continuer à explorer sa sexualité pour y trouver du plaisir ? Pour répondre à la question, Durex a lancé ce 20 juin, sa nouvelle campagne « Your Sex Your Way / #RewritePleasure ». Ce concept, signé DENTSU CREATIVE et iProspect, agences créatives et média du groupe dentsu, sera également décliné en Belgique et aux Pays Bas.
Une invitation à réécrire les clichés autour de la sexualité !
Dans la continuité de son engagement à instaurer un changement culturel encourageant à explorer sa sexualité, Durex invite à briser les injonctions à la performance, aussi bien physiques que psychologiques. Et ce, dans un dispositif digital, OOH et événementiel aux Solidays (23-25 juin 2023).
Benjamin Caspari, Responsable Marketing Intimate Wellness Reckitt / Fulvia Baratelli, Marketing Director Health – France-Benelux, explique : « Ce qu’il se passe actuellement, c’est que lorsqu’on parle de sexualité, tout le monde a quelque chose à dire. Que ce soit la famille, l’école, les contenus culturels ou encore la sphère militante, les discours se multiplient, une libération de la parole autant positive que génératrice, aussi, de nouvelles injonctions. En tant que marque de référence sur les questions d’épanouissement sexuel, Durex se doit de briser ces injonctions et d’inviter les jeunes français à explorer librement leur sexualité. Une sexualité enfin libérée des stéréotypes et des attentes infondées, reconnectée à leurs plaisirs et sensations. »
Benjamin ajoute : « Avec cette campagne 360°, nous démontrons notre engagement à la création d’un environnement inclusif favorable à la découverte de soi, où le consentement figure toujours en filigrane, comme pilier incontournable de toute relation intime. »
Le concept ? Remettre l’exploration et la découverte de soi au centre du discours, en invitant chacun à réécrire les clichés :
- « Du sexe sans orgasme, ce n’est pas du sexe »
- « Il n’y a pas de plaisir sans pénétration »
- « Le sexe à deux, c’est un dominant et un dominé »
- « Le sexe, c’est à deux »
- « Coucher le premier soir, c’est pour les nymphos »
- « Demander le consentement, ça casse l’ambiance »
- « Guider son partenaire n’est pas excitant »
- « Se masturber, c’est pour les obsédés »
Un dispositif porté par les ambassadeurs Durex : les sexplorers
En collaboration avec ses Brand Ambassadors @darkocttg, @juliettekatz et @sulivangwed, Durex donne la parole à celles et ceux qui veulent se réapproprier leur plaisir. La capacité de ces trois créateurs de contenus à engager des conversations ouvertes, à susciter la réflexion et à inspirer le changement contribue à créer une culture plus éclairée et inclusive en matière de sexualité.
Avec « Your Sex Your Way / #RewritePleasure », adieu les phrases clichées répétées en terrasse ou pendant un rendez-vous. À travers huit capsules vidéos, chaque injonction est réécrite par chacun. Car s’il y a bien une chose qui n’est pas universelle, c’est le plaisir. Avec ou sans orgasme, pour des heures ou quelques minutes, avec un inconnu ou l’amour de notre vie… la seule généralité acceptée est le consentement !
Par ailleurs, Durex complète son dispositif avec un affichage métro. Et ce, dans quatre stations de métro (Bastille, République et Gare du Nord, Villiers). Une présence dans l’espace public qui permet d’atteindre un large public. Mais aussi de lancer des discussions ouvertes sur la sexualité.
Podcast
Une présence durant les Solidays pour engager physiquement la cible
La campagne a également pris vie lors du festival Solidays. Dans un espace dédié Durex, les festivaliers ont ainsi pu :
- Participer à des discussions ouvertes sur les tabous liés à la sexualité,
- Aller à la rencontre des ambassadeurs Durex,
- Réécrire le plaisir durant des activités interactives (mais aussi littéralement sur la façade de son stand),
- Adopter un look « so glitter » avec une make-up artist @sisilapaillette (les paillettes françaises biodégradables),
- Profiter des 55 000 préservatifs distribués.
Autant d’éléments permettant d’assurer une présence active de la marque au cœur d’un des plus gros festivals français, initiative de l’association Solidarité Sida, tout en les encourageant à participer à la redéfinition du plaisir.
Pour en savoir plus sur DENTSU CREATIVE, rendez-vous sur sa page dédiée !
