La représentation des femmes, tous milieux confondus, a encore du chemin à faire. Formes voluptueuses à des endroits ciblés, abondance de maquillage, tenues moulantes, poses parfois explicites… Les exemples d’hypersexualisation de la femme sont nombreux. Et malgré une lutte acharnée contre ces représentations, certains milieux continuent à alimenter le désir d’une silhouette parfaite et irréprochable, qui répond aux diktats de la beauté contre lesquels de nombreuses femmes se battent. C’est notamment le cas de l’univers du jeu vidéo, dans lequel la femme est souvent représentée plus « féminine » que jamais.
En vue de lutter contre ce fléau, la marque Dove a entrepris il y a quelque temps déjà, en compagnie d’Epic Games et de l’agence LOLA MullenLowe, une campagne mondiale du nom de « Real Virtual Beauty ». Le but ? Mettre en avant des cours de formation en vue de rendre les personnages de jeux vidéo plus représentatifs de la réalité. Dans la poursuite de cette campagne, ils dévoilent ensemble une vidéo mettant en scène Cinthia, un avatar reprenant les caractéristiques physiques d’une femme réelle.
Dove poursuit son combat pour une représentation plus réelle de la femme
Dove a mené plusieurs actions en faveur de l’estime et de l’acceptation de soi. De cette façon, elle œuvre ainsi pour plus d’inclusion, de diversité et pour que chaque femme se sente à l’aise en toutes circonstances et ait confiance en elle. La marque d’hygiène avait notamment incité les femmes à tourner le dos au filtre « Bold Glamour » de TikTok plus tôt dans l’année.
Cette fois-ci, elle est de retour aux côtés d’Epic Games pour combattre le fléau de l’hypersexualisation des personnages féminins dans l’univers du gaming. Elle donne ainsi suite à sa campagne réalisée par LOLA MullenLowe : « Real Virtual Beauty ». Ensemble, ils présentent une vidéo dans laquelle une héroïne de jeu vidéo, du nom de Cinthia, se bat contre un monstre à éradiquer. Cette dernière se trouve bien sûr habillée de façon à laisser paraître une silhouette irréprochable et pulpeuse.
Mais tandis que la jeune femme regagne sa loge, la voilà qui retire son costume et apparaît telle qu’elle est réellement.
Elle se rend alors compte que le physique qu’elle arbore dans la cadre du jeu vidéo ne reflète absolument pas la réalité et décide qu’il en sera autrement dès son retour sur le tournage.
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« Real Virtual Beauty Training »
Dove a fait le constat selon lequel « 74% des gameuses voient un manque d’inclusivité dans les personnages de jeux vidéo ». À travers la vidéo « Real Virtual Beauty: Cinthia’s Battle », la marque compte se rapprocher des gameuses en leur démontrant davantage son dévouement à cette cause qui lui est chère. Et elle saisit l’occasion pour à nouveau mettre en avant l’outil d’Unreal Engine, un moteur de jeu d’infographie 3D développé par Epic Games : « Real Virtual Beauty Training ». Ce dernier vise à inciter les développeurs à faire le choix de se tourner vers une représentation plus réelle des personnages. Notons par ailleurs que Cynthia a justement été développée de cette façon et est basée sur le physique d’une femme réelle.
Elle est ainsi présente dans la banque d’images publiques de la marque qui permet aux développeurs d’utiliser des personnages basés sur de véritables humains.
