Cannes Lions : top 10 des publicités les plus populaires sur YouTube

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À l’occasion du festival international Cannes Lions, Google célèbre la créativité à sa façon ! La société présente en effet une édition spéciale du classement YouTube Ads Leaderboard 2022. Dans celui-ci figure les publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier, pour la période de juin 2021 à mai 2022. Elles sont 10 à sortir du lot. Ce top des meilleures publicités donne ainsi un aperçu de ce qui a le plus compté pour les consommateurs.

 

Les 10 publicités les plus regardées dans le monde

1. Samsung – Galaxy Unpacked August 2021: Official Trailer

 

2. MySwitzerland – No one upstages the Grand Tour of Switzerland

 

3. OMEGA – Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan

 

4. Amazon – Amazon’s Big Game Commercial : Mind Reader

 

5. Netflix – Squid Game | Official Trailer

 

6. Turkish Airlines – Pangea | Official Film

 

7. Nissan USA – Nissan Presents: Thrill Driver

 

8. Apple – Escape from the Office | Apple at Work

 

9. Imagine your Korea – Vibrez au rythme de la Corée – SEOUL2

 

10. Chevrolet – He First-Ever All-Electric Chevy Silverado – New Generation


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Que faut-il retenir de ce palmarès ?

L’ensemble des publicités YouTube présentes dans ce rapport cumulent un total de plus de 565 millions de vues au niveau mondial ! Pourquoi ? Comment se démarquent-elles des autres contenus en ligne ? Quelles sont leurs forces ? Voici les clés de succès de ces vidéos :

  • L’utilisation de célébrités

L’influence des célébrités continue d’être un facteur de visibilité. La plupart des publicités de ce classement mettent en scène des personnalités comme Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson…

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Crédit photo : MySwitzerland

 

  • La narration émotionnelle est un choix qui paye

Les publicités présentes dans la liste jouent sur l’anticipation, la nostalgie, l’empathie, l’inspiration, l’émerveillement et la joie. Les marques établissent alors un lien émotionnel authentique avec leur ADN.

 

  • Un bon contenu prime sur le temps et l’espace

La deuxième vidéo la plus vue, celle d’Apple, dure 8 minutes alors que la quatrième, une vidéo de Samsung, dure 45 secondes. Toutes les publicités, à l’exception de celle d’Apple, ont une durée d’environ 1 à 2 minutes. Pour les marques, raconter une belle histoire est essentiel, les utilisateurs trouveront ainsi le temps de regarder leurs créations.

 

  • La musique et l’ambiance sonore jouent un rôle clé

Les créations d’Omega, Netflix, Turkish Airlines et Imagine your Korea sont rythmées au niveau sonore et utilisent la musique comme une force narrative.

 

  • Capter l’esprit du temps favorise l’engagement

Dans un contexte de pandémie, les marques de tourisme attisent la soif de voyage, et Apple joue sur « La Grande Démission » dans un court métrage dédié à la vie en entreprise. Samsung, Amazon et Chevrolet célèbrent les merveilles de la technologie avec des clins d’œil au passé, au présent et au futur. Enfin, les marques capitalisent sur les séries et films du moment en utilisant les personnages clés.

À vous de jouer maintenant !

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Crédit photo : YouTube
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