Après avoir secoué les ados avec la Candy’Up Battle puis lancé une saveur Choco-coco devenue incontournable, Candy’Up et le créateur Michou remettent le couvert. Cette fois, la collaboration quitte l’écran pour s’ancrer dans la vraie vie : une collection streetwear en série ultra limitée, conçue pour une génération qui bouge non-stop, et qui glisse volontiers une briquette dans ses poches. Révélée lors d’un pop-up immersif à Paris, l’activation poursuit son déploiement en ligne pour toucher tous les fans, où qu’ils soient.
Un pop-up parisien pour lancer une collab pensée pour le mouvement
Les 25 et 26 octobre, Candy’Up et Michou ont levé le voile sur leur nouvelle collection dans un pop-up immersif imaginé pour immerger les visiteurs dans l’univers pop, fun et gourmand du duo. Entre les pièces streetwear dotées de poches prévues pour transporter une briquette et une scénographie pensée pour faire vivre la collab, l’événement a attiré plus d’un millier d’ados. Un engouement qui confirme la puissance de cette alliance, déjà testée et approuvée lors des deux campagnes précédentes.
La collection, conçue pour une jeunesse mobile et créative, fusionne parfaitement l’esthétique colorée de Michou et l’esprit décomplexé de Candy’Up. Face à l’accueil rencontré à Paris, la marque ouvre désormais l’expérience au reste de la France.
Une disponibilité étendue via un e-shop dédié
Pour permettre à tous les fans, ceux de Michou comme ceux de la marque, d’accéder aux pièces, Candy’Up met en ligne un e-shop inédit. Une sélection limitée de la collection y sera disponible du 1er décembre jusqu’au mois de mars. L’idée : prolonger la dynamique du lancement physique et offrir un accès national à ce drop que les visiteurs parisiens ont déjà largement validé.
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En amont, un jeu concours on-pack avait été lancé dès septembre pour teaser le projet, avec des pièces de la collection à gagner et, pour le grand gagnant, une rencontre privilégiée avec Michou.
Un dispositif digital signé Ogilvy Paris
Pour amplifier l’opération, Candia a fait appel à Ogilvy Paris, un réseau mondial reconnu pour sa créativité et sa capacité à connecter les marques à la culture. L’agence a orchestré un dispositif digital multicanal : un live Twitch, des vidéos TikTok, des stories Instagram et des contenus édités pour maximiser l’engagement auprès de la communauté.
Ogilvy Paris, dont les équipes rassemblent publicité, social, influence, RP ou encore consulting, mobilise ici son approche de borderless creativity, mêlant formats innovants et lecture en temps réel des usages. Un savoir-faire qui s’inscrit dans le travail mené auprès de nombreux clients emblématiques et qui s’illustre aussi via des initiatives internes comme AI.Lab, son centre d’excellence dédié à l’IA.
Côté Candia, la direction marketing et les équipes boissons lactées ont piloté la collaboration pour en faire une activation cohérente, pop et alignée avec l’ADN de la marque.
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