POINT.P et Ogilvy Paris misent de nouveau sur la musique pour sensibiliser les artisans à la rénovation énergétique. Dans ce clip, Anthony Kavanagh retrouve son rôle de « Patrick, l’artisan survolté » et invite les professionnels à obtenir la qualification RGE (Reconnu Garant de l’Environnement).
Quand la musique séduit les artisans
La campagne bouscule les codes traditionnels du BtoB. Au lieu d’un message institutionnel, POINT.P choisit la musique pour faire passer son message. Patrick, incarné par Anthony Kavanagh, explique de façon ludique, pendant ces deux minutes, les avantages de la qualification RGE. Ses répliques, pleines d’humour et de rythme, illustrent parfaitement le ton du clip :
- « Je suis artisan et je surclasse… Je surclasse des logements ! »
- « Moins de courant d’air, plus de laine de verre »
- « Ça groove chers collègues artisans, prêts à surclasser comme moi ? »
Vincent Fièvre, directeur de la communication de POINT.P, explique : « Chez POINT.P, on sait que pour marquer les esprits, il faut communiquer autrement, même sur une cible BtoB. Ce clip musical avec Anthony Kavanagh n’est pas là juste pour surprendre : il fait passer un message éminemment stratégique. Nous affirmons que nous sommes aux côtés des artisans et que nous accompagnons la rénovation énergétique de manière concrète et innovante. »
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RGE : la qualification mise en avant
Avec cette vidéo, POINT.P et Ogilvy Paris interpellent directement les artisans : « Passe ta qualif’ avec POINT.P ». Ensemble, ils rappellent l’importance de se former à la qualification RGE. Celle-ci permet aux professionnels de valoriser leurs compétences en rénovation énergétique. Cela peut passer par l’amélioration de l’isolation ou l’optimisation de la performance globale des logements.
Une diffusion pensée pour le digital
Le clip, conçu pour TikTok, YouTube et META, combine chant, danse et humour. Réalisé par Philippe Joubert, il bénéficie de la chorégraphie de Sofiane Chalal et de la musique de La Cuisine, qui lui donnent un ton spontané et entraînant. Avec cette campagne, POINT.P et Ogilvy Paris montrent qu’un message BtoB technique peut être à la fois divertissant, viral et valorisant.
Nassira El Cherqui, responsable réseaux sociaux de POINT.P, déclare : « Sur les réseaux, il faut capter l’attention en quelques secondes. Alors on a misé sur un clip musical décalé, fun et hyper partageable. Le refrain « passe ta qualif avec POINT.P » reste en tête, se fredonne, devient un gimmick… avec un vrai potentiel de viralité. Et surtout, il permet de faire passer notre message stratégique là où les audiences sont. »
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