Il y a plus d’un an, BUT lançait sa nouvelle signature publicitaire « Vos envies sans attendre ». Aujourd’hui, ce 1er réseau d’équipement de la maison en France revient sur les écrans avec une campagne originale. S’inspirant de l’univers et des codes des clips, elle propose des capsules vidéo de 15 secondes, mettant en scène des produits phares de l’enseigne au rythme de morceaux signés par des artistes pop français émergents. Une campagne imaginée par l’agence STRIKE, par laquelle la marque entend se démarquer sur un territoire qui lui est propre. Celui de la diversité des produits autour des valeurs d’accessibilité prix et de proximité.
Un contenu affirmé !
S’appuyant sur une mise en scène onirique qui se distingue par son originalité et une démarche très moderne, BUT se renouvelle encore en restant dans l’air du temps. Dans le prolongement du lancement de la signature revisitée en 2022, ces capsules de 15 secondes ont aussi pour ambition de séduire une cible plus jeune. Avec ce concept de type snack content, elles positionnent les biens d’équipement de la maison comme de véritables produits stars.
Thierry Lernon – Directeur Général Marketing, Expérience client, e-commerce de BUT – commente : « Nous avons demandé à l’agence STRIKE de se démarquer des codes habituels, d’adopter une approche rupturiste, que ce soit dans le choix des artistes, dans les musiques ou dans la valorisation des produits. Nous sommes fiers de proposer cette campagne faite de microhistoires, d’univers marqués, qui saura séduire les téléspectateurs. »
L’enseigne poursuit donc dans la lignée de sa dernière campagne. Et ce, en positionnant la marque comme celle qui permet de donner libre cours à ses envies. Côté production technique, l’ensemble des spots a été tourné devant un écran LED courbe de 150 m2, de sorte à starifier les produits et conférer une ambiance unique à chaque scénette. Pour la bande sonore, le choix d’artistes français émergents, pépites de la scène Pop alternative, fait écho aux valeurs de l’enseigne : un ancrage territorial fort et une proximité poussée avec ses clients
Une occupation médiatique constante sur la fin de l’année
En effet, BUT est Omniprésent à la télévision à partir de cet été. Son ambition ? Répondre à un objectif affirmé de présence à l’esprit de la marque. Celle-ci s’appuie en effet sur l’expertise de l’agence d’achat média REPEAT qui a orchestré le déploiement de cette campagne. Et ce, avec une stratégie full vidéo :
- En TV sur les chaînes historiques et de la TNT,
- En TV segmentée en renfort local,
- En VOL avec du replay et Netflix.
Par ailleurs, le plan média inclut aussi le déploiement en affichage et en radio.
B2B Talks
Thierry Lernon explique : « Avec cette nouvelle campagne, nous devenons le troisième annonceur du secteur maison pour la télévision et le deuxième au global, tous médias traditionnels confondus. Nous sommes d’ailleurs à la première place pour l’affichage. Ce qui nous permet de toujours plus affirmer notre ancrage local ».
Notons enfin que pour compléter le dispositif, un making-of sera diffusé sur les réseaux sociaux avant le démarrage de cette campagne.
Pour en savoir plus sur l’agence STRIKE, rendez-vous sur sa page dédiée !
