Pour sa première participation en tant que partenaire officiel du Tour de France, Basic-Fit, leader européen du fitness, a confié à l’agence Havas Play la conception d’un dispositif ambitieux. Objectif : faire rayonner la marque tout au long de la Grande Boucle et créer une véritable connexion avec les Français.
« À votre tour de mouiller le maillot ! » : un message fort et fédérateur
En associant Basic-Fit à l’univers populaire et exigeant du Tour de France, Havas Play a imaginé une plateforme d’activation sur-mesure. Le concept signature, « À votre tour de mouiller le maillot ! », résume parfaitement l’intention : encourager chacun — coureurs, spectateurs, curieux ou adhérents — à s’impliquer dans un esprit collectif, sportif et accessible.
Ce message, à la fois motivant et inclusif, reflète la mission de Basic-Fit : rendre la pratique du sport accessible à tous, tout en s’inscrivant dans l’énergie fédératrice du Tour.
Une activation 360° au service de l’énergie collective
Havas Play a piloté la stratégie globale et la négociation du partenariat avec A.S.O., avant de concevoir un dispositif d’activation complet :
- Une identité graphique dédiée, forte et cohérente sur tous les supports
- Une caravane publicitaire dynamique composée de quatre véhicules, dont un “quad sac à dos” déjà annoncé comme la mascotte du cortège
- Une Fit-Box mobile, installée dans les villes du parcours, qui proposera au public des challenges sportifs et des lots à gagner
- Des activations dans les clubs Basic-Fit partout en France, avec des concours, des dotations exclusives et des maillots collectors
- Une animation social média et influence menée avec la créatrice de contenus Kaatsup
- Un film publicitaire au coeur de la présence média OOH, DOOH et digitale pilotée par Havas Lille
- La conception des trophées officiels du classement par équipes, dont Basic-Fit est le partenaire officiel, avec un design sur-mesure
Dès le Grand Départ à Lille, les spectateurs pourront retrouver la caravane Basic-Fit et participer aux animations de la Fit-Box. Un 1er rendez-vous avec les fans de cyclisme et de fitness, pour vivre l’expérience Basic-Fit autrement.
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Une collaboration au service de la créativité et de la performance
« Ce partenariat avec Basic-Fit est une parfaite illustration de la mission que nous portons chez Havas Play : concevoir des dispositifs à la croisée du sens, de la créativité et de la performance. Grâce à notre méthode intégrée, nous avons su croiser la pertinence stratégique, la puissance du sponsoring, la force du storytelling, et l’impact combiné de la créativité et du média. C’est ce qui fait aujourd’hui notre singularité sur le marché. » commente Stéphane Guerry, Président de Havas Play.
« Le Tour de France est un territoire d’expression idéal pour porter nos engagements. Grâce à Havas Play, nous avons pu bâtir un dispositif complet et fédérateur, à la fois ambitieux et accessible. Leur accompagnement stratégique et opérationnel a été déterminant pour faire de ce premier Tour un moment fort de notre année. » déclare Thomas van Mastbergen, Digital Marketing Director, Basic-Fit.
Ce projet est le fruit d’un travail collectif au sein du groupe Havas. Havas Play a orchestré la stratégie, la création et l’ensemble des dispositifs. Havas Lille a assuré le pilotage média, POP (Prose on Pixels) a produit le film de campagne, et les équipes de BBN ont déployé la caravane et les animations terrain.
