L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) lance « La Reco Rapido » ! Il s’agit d’une série de capsules vidéo de moins d’une minute. Elle sert à comprendre l’essentiel des règles déontologiques qui encadrent la publicité numérique ! Ces contenus doivent être dévoilés tout au long du mois de juin.
Une série de contenus « snackables » pour une assimilation rapide de règles
En 2000, l’ARPP adopte la 5e version de la Recommandation déontologique « Communication publicitaire numérique ». Aujourd’hui, elle continue à concrétiser l’engagement de l’interprofession. Il s’agit d’œuvrer en faveur d’une publicité numérique toujours plus responsable. C’est pour cela qu’elle met en place ce nouveau concept pédagogique qu’est La Reco Rapido.
Avec cette série, il est question de mettre en avant une série de contenus « snackables » pour une assimilation rapide des règles. Ces capsules vidéo durent de 30 secondes à une minute. Et elles ont pour objectif de permettre une compréhension rapide des règles déontologiques de base qui encadrent les communications commerciales numériques.
Ainsi, ces fameux contenus réaffirment l’application des principes éthiques qui sont admis à la publicité. Ces principes sont par exemple la lutte contre le Greenwashing, la protection des enfants ou encore les comportements alimentaires. Ils ont aussi pour vocation à donner des clés d’interprétation des grands principes d’identification de la publicité. Et aussi de l’annonceur pour le Marketing digital audio, le Brand Content ou le Marketing d’Influence. Enfin, ils rappellent le respect nécessaire du confort de navigation des utilisateurs.
Des contenus dévoilés tout au long du mois de juin 2022
Pour le lancement de la série, les 2 premières thématiques sont le Brand Content et l’Audio digital. Notons que l’activation de cette série a lieu sur les principaux comptes réseaux sociaux et plateformes de l’ARPP. Elle est donc disponible sur Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok ou encore YouTube. Une communication est aussi faite sur son site ainsi que sur sa newsletter RéCAP. De nouveaux contenus doivent donc être publiés chaque semaine du mois de juin. Ils sont en lien avec les thématiques que la Recommandation de l’ARPP, « Communication commerciale numérique », aborde.
Podcast
L’ARPP dévoile des actions récentes en faveur d’une publicité numérique responsable
L’ARPP souhaite créer des moments d’échanges avec ses adhérents qui se sentent concernés par la publicité numérique. C’est pourquoi elle lance le Club Digital en avril dernier. Il s’agit d’un rendez-vous périodique qui traite des tendances sur les pratiques publicitaires numériques. Et ce, dans toute leur diversité. L’ARPP observe ces pratiques dans le cadre de ses Observations et Bilans (Marketing digital audio, Brand Content, Influence…). Elle traite aussi des questions éthiques et juridiques qu’elles soulèvent. Et il est aussi question de s’informer de l’actualité législative et déontologique en lien avec la publicité digitale. En parallèle, les adhérents de l’ARPP bénéficient toujours de l’accès aux conseils juridiques et déontologiques. Ces derniers sont assurés par 9 juristes-conseils au quotidien.
L’ensemble de ces objectifs est mis en place pour un objectif ultime ! C’est de permettre à l’ARPP de contribuer à maintenir un environnement publicitaire numérique dans lequel les consommateurs peuvent avoir pleinement confiance.
