Pour le lancement de sa nouvelle basket Adidas Originals ZX 2K BOOST Pure, la marque de sport internationale bouscule les codes. En effet, Adidas repousse les limites de l’utilisation de la réalité augmentée dans le commerce, en s’associant avec Snap et Atomic Digital Design. Ainsi, ils proposent une expérience “virtual try-on” sur ledit réseau social. L’expérience immersive pour le consommateur est alors associée à une histoire produit innovante.
Avec l’ambition commune de trouver de nouvelles façons d’engager les consommateurs, Adidas et Snap ont fait un pas en avant dans le monde de la réalité augmentée. De même, ils suscitent l’imagination autour de l’avenir des vêtements numériques.
« La ZX 2K BOOST Pure est notre dernière création et repousse les limites de notre franchise ZX tant appréciée. Avec une chaussure conçue pour créer de l’envie, nous voulions offrir aux gens une expérience à la hauteur de cette ambition. La ZX Lens, nous permet de faire un nouveau pas dans l’avenir de la réalité augmentée.« – Chris Walsh, VP Marque, Adidas Europe du Nord
Une expérience unique en réalité augmentée
Le design de la Lens a été pensé par Atomic Digital Design. Il s’agit de l’entreprise française leader de la réalité augmentée. Pour répondre au niveau de qualité et de détails de la chaussure attendu par Adidas, Atomic Digital Design a décidé d’utiliser son système de scan photogrammétrique pour créer la version 3D de la nouvelle ZX 2K BOOST Pure.
Lorsque l’utilisateur ouvre l’application et essaye la Lens, il est immédiatement transporté dans le laboratoire Adidas ZX. Puis, en pointant la caméra sur ses pieds, il assiste en temps réel à la fabrication d’une paire de ZX 2K BOOST Pure en réalité augmentée. La chaussure prend progressivement forme sous les yeux de l’utilisateur. Ainsi, c’est comme s’il regardait sa création étape par étape, avant d’être disponible via une expérience de try-on.
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Par ailleurs, l’animation explique à l’utilisateur chaque étape, ce qui rend l’essayage de la chaussure si étrangement satisfaisante. Cette expérience semble être un voyage à travers la technologie parfaitement imbriquée au nouveau design. Le confort et la légéreté de la technologie BOOST mais aussi les différentes couleurs prennent vie dans un monde en 3D totalement immersif. L’utilisateur peut également alterner entre les 3 coloris de la ZX 2K BOOST Pure, qui s’actualisent en temps réel.
Il est à noter que cette Lens est unique en son genre ! En effet, cette expérience animée de try-on en réalité augmentée est la toute première pour le secteur de la basket. Un avant-goût du futur à venir ?
