The Substore : le pop-up store Heineken pour cette fin d’année

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Des tireuses à bière, mais pas que !

Heineken vient d’ouvrir dans le Marais, à Paris, son pop-up store mettant à l’honneur sa machine « The Sub », dont le premier modèle est sorti l’année dernière.

Produit par Krups, en partenariat avec Heineken donc, ce « système de pression à domicile » peut-être qualifié de nouvelle génération. Finis les fûts énormes : ses « torps » (entendez recharges) ne font « que » 2 litres. Finie la machine qui ne fait qu’une seule sorte de bière : il existe 11 sortes de torps (le vocabulaire rentre ?) pour pouvoir varier les plaisirs. Enfin, finie la tireuse classique noire et/ou métallisée : The Sub est belle, designée par Marc Newson et existe en une multitude de déclinaisons (colorblock, alu brossé et vert Heineken, et même en bronze – limité à 30 exemplaires – pour les gros budgets !).

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Mettons fin aux présentations, place à l’action ! The Substore a donc ouvert afin de faire découvrir au grand public ces machines, leur design, leur fonctionnement, leurs bières et, évidement, les offres de Noël qui sont disponibles.

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Le plus, c’est que des petits univers ont été mis en place par Les Raffineurs pour chaque machine exposée, avec des objets (gadgets ou choses vraiment utiles) formant à chaque fois une planche de tendance « lifestyle » assez réussie… et parfaite pour des idées cadeaux ! Parmi ceux-ci ? Des nœuds papillons Colonel Moutarde, un sac, le nouvel appareil Lomo’Instant Wide, des accessoires pour la cuisine ou encore une montre Daniel Wellington.

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Bref, si vous voulez y aller, c’est au 19 rue de la Verrerie et ouvert jusqu’au 20 décembre, du mercredi au dimanche de midi à 20h !

Paola Vavasseur

Paola Vavasseur

Amoureuse (de communication, culture & digital) et passionnée (par les choses innovantes, intelligentes & rigolotes) !
Paola Vavasseur

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