L’évolution des slogans publicitaires de Coca-Cola à travers l’Histoire

Les slogans publicitaires de Coca-Cola ont beaucoup évolué au fil de l’histoire. Pour les comprendre, il faut connaitre le contexte historique et culturel 

L’objectif principal lorsque la marque Coca-Cola doit choisir son accroche est de définir les valeurs à mettre en avant : c’est une boisson, c’est un rafraîchissement, c’est bon et cela fait du bien. Comment tourner cela de manière intelligente et esthétique ? Voilà tout l’enjeu de la baseline publicitaire.

Nous vous proposons découvrir les slogans publicitaires ayant traversé l’Histoire de la marque :

– Depuis sa création jusqu’en 1920, il fallait définir et présenter le produit :
1886 : Drink Coca-Cola (Buvez Coca-Cola)
1904 : Delicious and refreshing (Délicieux et rafraîchissant)
1905 : Coca-Cola revives and sustains (Coca-Cola ravive et conserve)
1906 : Great National Temperance Beverage (La grande boisson sobre)
1908 : Good To The Last Drop (Bon jusqu’à la dernière goutte)

– De l’année 1922 au début de la seconde guerre mondiale, une nécessité : se rafraîchir. Après les dégâts dues à la première guerre mondiale, il a fallu redonner envie aux gens de consommer. « on vous propose la solution : boire un Coca Cola ».

1922 : Thirst Knows no season (La soif n’a pas de saisons)
1924 : Pause and Refresh Yourself (Faites une pause et rafraîchissez-vous)
1926 : Stop At The Red Sign (Arrêtez-vous au signe rouge)
1929 : The pause that refreshes (La pause fraîcheur)
1932 : Ice cold sunshine (Un rayon de soleil glacé)
1937 : Stop For A Pause…Go Refreshed (Faites une pause… Allez vous rafraîchir)
1938 : Anytime Is The Right Time To Pause and Refresh, Pure As Sunlight (Tout instant est le bon moment pour faire une pause et se rafraîchir. Pur comme la lumière du jour)

– De 1940 à 1948, des valeurs plus familiales. La seconde guerre mondiale impose une redéfinition du produit, qui se veut un membre de la famille que l’on accueille puis que l’on retrouve après des années difficiles.
1940 : the Package That Gets a Welcome At Home (L’emballage bienvenu au foyer)
1941 : A Stop That Belongs On Your Daily Timetable (Une pause inscrite sur votre emploi du temps quotidien)

– Après les valeurs familiales, on peut noter un retour au rafraîchissement. La marque revient aux valeurs du produit.
1956 : Feel The Difference, Makes Good Things Taste Better (Sentez la différence, il donne meilleur goût aux bonnes choses)
1962 : Enjoy That Refreshing New Feeling (Appréciez cette nouvelle sensation rafraîchissante)

2016 : Savoure l’instant

Valentin Richardot

Valentin Richardot

Rédacteur en chef, je réalise une veille quotidienne de l'actualité publicitaire, afin de capter les tendances et comprendre les nouvelles pratiques digitales.
Valentin Richardot

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